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零售|国美上半年受疫情影响营收下滑4成，第二季度借直播收窄降幅

【零售|国美上半年受疫情影响营收下滑4成，第二季度借直播收窄降幅】_原题为 国美上半年受疫情影响营收下滑4成 ， 第二季度借直播收窄降幅
8月31日 ， 国美零售对外发布2020年中期业绩 ， 数据显示 ， 国美零售上半年营收190.75亿元 ， 相比去年同期的343.33亿元下滑44.44%；归属于母公司的净亏损为26.23亿元 ， 去年同期净亏损为3.8亿元 。 截至2020年6月30日 ， 国美零售的现金及现金等价物约为114.37亿元 。
零售|国美上半年受疫情影响营收下滑4成，第二季度借直播收窄降幅
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今年上半年疫情的暴发对中国许多行业造成干扰 ， 其中尤以家电零售业更为敏感 。 根据中国电子信息产业发展研究院发布《2020上半年中国家电市场报告》显示 ， 今年上半年我国家电市场零售额规模为3690亿元 ， 同比下降14.13% ， 跌幅高于我国社会消费品平均水平2.73个百分点 。
公告称 ， 国美零售的电器业务也受到影响 ， 在疫情严重的第一季度 ， 集团销售收入同比下滑约61.48% ， 而第二季度借助线上直播等方式获得快速回升 ， 同比下滑大幅缩窄至约26.32% 。 据国美方面透露 ， 截至8月24日 ， 国美零售已完成各类主题、不同规模的直播超两千场 ， 累计观看人数过亿 ， 9场超级直播累计实现销售额人民币42.7亿元 。
国美零售表示 ， 大家电的销售受疫情影响较大 ， 导致报告期内的综合毛利率约为11.65% ， 然而随着疫情的逐步缓和以及各地刺激拉动消费的趋势 ， 综合毛利率于第二季度已呈明显回升趋势 。 第二季度 ， 国美零售销售收入环比提升103% ， 综合毛利率迅速回升 ， 已恢复至疫情前16%的水平 。
国美方面透露 ， 受疫情影响较大的大家电业务已经恢复 ， 6月单月销售收入同比持平 。 业绩向好的同时 ， 公司经营效率继续提升 ， 6月单月库存周转天数由60天降低至43天 ， 优化了17天 。
门店方面 ， 报告期内 ， 国美零售新进入城市520个 ， 新开门店571个 ， 平均“一城一店”；门店总数已达2823家（1360间门店合资格用作可比较门店） ， 进入城市总数达到1296个 ， 其中三至六线城市871个 ， 来自县域店的收入佔比已提升至整体收入的8.23% 。
疫情也加速了国美零售的转型 ， 公告显示 ， 得益于疫情期间大力拓展社群及国美APP在数字化本地零售上的进展 ， 集团社群+国美APP的交易总额(“GMV”)与去年同期相比增长约70% 。 上半年 ， 国美零售开始跟进“社区经济” ， 以门店为中心 ， 在全国各地构建本地社群形成私域流量池 。 国美零售升级国美APP ， 上线“门店”频道 ， 将线下门店搬到了线上 。 同时 ， 推出“闪店送”服务 ， 以门店作为前置仓 ， 建立起覆盖门店周围3-5公里的店仓型物流体系 ， 使3C数码、配件、生活小家电等商品实现了2小时内、最快半小时内送达 。
值得一提的是 ， 国美零售在四、五月份成功引入京东及拼多多作为战略伙伴 ， 集团在该这些电商平台的GMV增长超过100倍 。 近日有国美内部人士告诉南都采访人员 ， “拼多多上的订单很大 ， 现在广州超过3成的订单来自拼多多 。 ” 8月10日 ， 国美零售与京东启动300亿元联合采购计划 ， 达成今年零售平台发起的最大规模家电和消费电子行业采购 。
此外 ， 国美开始开放物流和供应链 ， 国美零售旗下的安迅物流与华为、小米、格力等达成合作 ， 成为其重要的物流服务商 ， 目前对外业务占比已达40% 。
采写：南都采访人员 孔学劭


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