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综艺|30+“她题材”爆款频出，爱腾优芒扎堆分食，复制黏贴扼杀“红海市场”？


“得女性者得天下”在今年得到了最好的印证 ， 尤其是在线视频行业 。
随着《乘风破浪的姐姐》《三十而已》的火热出圈 ， 《他其实没有那么爱你》《摩天大楼》《白色月光》的强势接档 ， 《亲爱的自己》《流金岁月》《了不起的女孩》的蓄势待发 ， 一大波聚焦现代都市女性题材的内容汹涌而至 。
综艺|30+“她题材”爆款频出，爱腾优芒扎堆分食，复制黏贴扼杀“红海市场”？
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30+女性细分赛道更是接连贡献了爆款剧综 。
她经济引领她题材内容走向C位 ， 也是爱腾优芒多年耕耘后的收获时刻 。 任何内容的火爆都不是一蹴而就 ， 而是沉淀积累后的顺势而为 。 平台们不会放弃任何一个产生优质内容的领域 ， 创新更来源于持续输出被市场认可所带来的底气 。
30+她题材为何在今年迎来了爆发？爱腾优芒在该领域都有哪些布局？扎堆同质化的创作会不会扼杀未来的“红海市场”？视频平台又该如何继续赢得女性用户的青睐？
30+她题材爆火 ， 女性崛起还是消费助燃？
即将收官的《乘风破浪的姐姐》和余温尚存的《三十而已》无疑是今年最热的两部剧综 ， 且都瞄准了30+女性题材 。 《乘风破浪的姐姐》抛开光鲜的外衣 ， 展现的是竞技形式下30+女性在社会生活中 “被评价”、“竞争压力”、“事业与家庭平衡”等真实现状的微观缩影；《三十而已》则乘着全球语境中“她经济”崛起的风潮 ， 在“婆婆妈妈”和“傻白甜”女性角色两分天下的国产剧中撕开了一道创新视角的口子 。
那么 ， 为何30+女性话题在今年如此火爆？不妨从以下三个角度来看 。
首先 ， 剧集和综艺的主力受众人群是女性 ， 二三十岁更是其中最活跃的年龄层 。 有数据分析显示 ， 电视剧女性观众占比66.7% ， 平均年龄37.2岁；网剧女性观众占比64% ， 平均年龄35.5岁 。 为了抓住女性用户 ， 她题材的剧集和综艺自然成为各平台和制作公司的重中之重 。 并且 ， 二三十岁年龄段女性的需求 ， 所面临的问题、焦虑 ， 更易形成广泛的社会话题 ， 为各个年龄层的观众带来思考和启示 ， 也是30+话题文娱产品在行业内酝酿3年 ， 在今年得以爆发的原因所在 。
其次 ， 她题材内容霸屏和“她经济”有着密不可分的关系 ， 消费市场影响内容市场 。 随着近年来她经济崛起 ， 女性不论在个体还是家庭消费上都更具话语权 ， 女性消费者的价值也越发重要 ， 越来越多的品牌开始将女性视为核心消费者 。 女性用户对女性题材的关注是必然趋势 ， 品牌方也更愿意选择女性向内容进行广告投放 ， 这又促进了她题材的内容增多 。 作品、市场、观众、角色 ， 相互促进、共同成就 。
这一点在综艺上的表现尤为明显 。 这得益于综艺节目以女性为切入点 ， 可以涉及婚恋、母婴、婆媳、职场和家庭等诸多内容 ， 这些内容都可以引爆各种女性议题和讨论 ， 品牌的曝光度也能因此得到提升 。 比如《乘风破浪的姐姐》中广告的赞助商就超过40家 ， 涵盖美容护肤、手机、食品、短视频等众多领域 ， 并且广告商的数量还在随着节目的热度不断攀升 。
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再次 ， 从观众的角度 ， 她题材为女性观众提供了一个情绪出口 。 观众能从剧集、综艺中看到自己的生活 ， 感受类似的欢乐或苦恼 。 影视节目中主角的故事、经历都能给女性观众一定程度上的情绪舒缓或情感共鸣 。 况且 ， 伴随互联网成长起来的第一批90后正式步入而立之年 ， 紧随其后的人群也开始关注30+相应的消费和内容产品 。 叠加女性对于年龄的敏感性 ， 最终将30+女性推向了全民热议的平台 。
30+女性作为社会的中坚力量 ， 她们在工作生活中遇到的困惑和由此产生的尖锐直接的话题 ， 是30+影视综艺火爆的源泉 。 《三十而已》和其搭载的“姐姐乘风破浪”的想象、“姐学”流行的背后 ， 正是大众对于女性自知自洽、智慧、适应性形象的召唤 。 尽管《三十而已》里漫画式的女性形象仍不够贴合复杂的现实 ， 《乘风破浪的姐姐》里风光无限的女明星们披着大众女性的梦想却后劲不足 ， 但至少她们展现了女性视角下的自我表达和自我定义 ， 以及自洽逻辑对角色、对观众的尊重 。


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