综艺|30+“她题材”爆款频出，爱腾优芒扎堆分食，复制黏贴扼杀“红海市场”？( 二 )
谁能准确甚至超前把握30+群体的困惑和需求 ， 谁就有可能创造出下一个女性题材爆款 ， 这也是爱腾优芒加大她题材内容布局的动因之一 。
视频巨头抢滩入场 ， 内容蓄力还是扼杀未来？
内容作为视频平台获客获利的主要手段 ， 任何一个聚焦大众的领域都不会被忽视 ， 更何况是占据互联网半壁江山的女性市场 。
据QuestMobile2020女性新消费趋势报告显示 ， 女性用户规模虽然保持在5.4亿涨幅不大 ， 但月人均使用时长同比增长了42.7% ， 大大拉高了全网用户时长均值 。 用于视频、游戏等泛娱乐行业的时长增量较大 ， 长视频同比增长31.6% 。 同时 ， 爱奇艺、腾讯视频的女性用户活跃渗透率分别高达60.2%、58.4% ， 随着女性对在线消费的依赖加大 ， 势必催生相应内容产品的数量激增 。
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况且 ， 两部爆款的数据已率先提供了佐证 。
《乘风破浪的姐姐》的女性用户占比为68.5% ， 与芒果TV占比超七成的女性用户相差无几 ， 并且在用户年龄分布上更为均衡 ， 囊括轻熟群体和年轻群体 ， 更易扩散到大众圈层 ， 广告收入更超过5亿；《三十而已》的女性用户占比高达78.4% ， 主要观众群体分布在20-39岁年龄段 ， 占比为84.6% ， 与腾讯视频的主流用户群体基本吻合 ， 广告植入数量也高达24家 。
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【综艺|30+“她题材”爆款频出，爱腾优芒扎堆分食，复制黏贴扼杀“红海市场”？】
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不足为奇的是 ， 以内容产品撬动女性市场的蛋糕 ， 是平台们多年布局后的顺势而为 。
内容上 ， 网络剧对女性角色的呈现 ， 从架空背景转向现实、从家庭走入职场 ， 从古早时期的“玛丽苏”、 “大女主”进化到近期的独立女性 。 观众层面 ， 用户也不再沉迷于单纯的傻白甜女性人设 ， 或《楚乔传》《延禧攻略》式众星捧月却命运多舛的女主角如何凭借一己之力一路高歌猛进成为玛丽苏女王 ， 而是期望女性角色摆脱虚假和稚嫩 ， 成为经济、思想、生活上拥有独立人格的成熟女性 。 布局上 ， 从追求言情甜宠到大女主女频IP ， 再到瞄准女性现实题材；从追随行业潮流到分众化剧场运营 ， 如优酷的宠爱剧场、爱奇艺即将推出的甜宠剧场都专为女性用户设定 。
更加垂直细分领域的创新探索上 ， 无不展现的是长视频平台瓜分女性市场红利的野心 。 前有腾讯视频、芒果TV的两部爆款30+铺路 ， 后续无缝衔接的她题材内容也不甘示弱 。 平台们自2019年10月起联合多家知名剧集公司推出的近20部女性群像剧 ， 也将在今年陆续接受质检 。
爱奇艺的原创剧集《他其实没有那么爱你》酷似高分韩剧《浪漫的体质》的人物情节设定 ， 聚焦30+都市女性情感话题的精神内核 ， 虽播出过半尚未在豆瓣开分 ， 但也试图从《三十而已》的余温中分一杯羹；随后开播的腾讯视频的《摩天大楼》、优酷的《白色月光》两部女性悬疑剧又将观众的视角拉到了探索真相和两性关系上 ， 豆瓣8.2和7.1的综合评分 ， 也预示着不俗的品相 。
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待播的刘诗诗、朱一龙领衔的女性群像剧《亲爱的自己》定档9月 ， 能否再掀一波“30+女性热”；亦舒同名小说改编 ， 刘诗诗、倪妮主演的《流金岁月》 ， 以及金晨、李一桐主演的《了不起的女孩》均是双女主的设定 ， 是否可以媲美《我的天才女友》？冯小刚导演首次挑战网剧的多女主都市剧《北辙南辕》也备受期待 。
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