综艺|30+“她题材”爆款频出，爱腾优芒扎堆分食，复制黏贴扼杀“红海市场”？( 三 )
值得注意的是 ， 同类题材火热的同时 ， 也难免迎来同质化的诟病 。 一脉相承的人物设定、故事脉络 ， 是否是创作模式的“偷懒”复制粘贴？各大平台紧咬的细分赛道 ， 是否会提早迎来观众的审美疲劳？
扎堆同质化创作 ， 迎合受众还是切口多元化？
《乘风破浪的姐姐》《三十而已》火爆后 ， 视频平台将女性题材内容提为重点 ， 热播和待播的剧集和综艺都不同程度地出现了同质化现象 。
剧集内容上 ， 多是几位社会不同阶级、不同性格的女性或闺蜜 ， 在人生岔口遭遇婚姻、家庭、事业、自由、思想独立的困境 ， 最终携手并进共同成长 。 目前的“30+”也只是用年龄拐点作为噱头和想象 ， 并没有完全的覆盖性 。 就如同三十岁的顾佳、王漫妮、钟晓芹 ， 也与《欢乐颂》《完美关系》等作品中的20+、40+女性一样 ， 经历情感危机、斗小三、拼事业等套路化的故事设定 ， 远未达到深刻立意的初衷 。
相对而言 ， 综艺节目因为嘉宾不同 ， 所带来的互动会更五花八门 ， 同质化上比剧集稍好一点 ， 但同样是聚焦在婆媳、夫妻冲突等话题上 。 爱情和婚姻不是女性的救命稻草 ， 人生要靠自己成全 。 遗憾的是 ， 诸如《婆婆妈妈》《妻子的浪漫旅行》等节目并未表现出女性只有经济独立、思想独立、人格独立才能摆脱依附从属地位的内核 。 此外 ， 不少她题材内容为了吸引用户有限的注意力 ， 通过夸张手段过度放大焦虑 ， 以此来制造戏剧冲突博取关注 。 但持续性贩卖焦虑 ， 只会加剧观众的视觉和审美疲劳 。
本文插图
更早介入她题材内容创作的日韩欧美市场则展现了更为成熟丰富的探索 。
去年大热的黑色喜剧《致命女人》通过纵向串联一栋豪宅里三个时代三个家庭的爱恨情仇 ， 用平行的叙事剪辑方法推进 ， 探讨围绕女人的婚姻、生活、人性；高分韩剧《浪漫的体质》开篇就将三位女主角30岁前的人生交代完毕 ， 后续细碎平实的剧情看似波澜不惊 ， 则将30+女性面对年龄情感的困惑、生活工作的压力循序渐进的拉开刨析；电影《82年生的金智英》则将视角放在“寻找自我”的纵深上 ， 身为全职妈妈的女主角在逆来顺受的好儿媳、无条件支持丈夫的人妻、无坚不摧的母亲之后 ， 真正的自己、社会中的公众价值在哪里……
一部好的现实主义女性题材作品 ， 在挖掘社会痛点的同时 ， 还需要真实反映现实 ， 坚定积极正向的价值观 ， 不是替观众选择正确答案 ， 而是引导观众直面压力和焦虑 ， 正视自身不足 ， 在与剧中人物共情的同时 ， 实现自我反思 。
国内市场从呈现形式上 ， 也在积极探索更多类型的她题材表达 。 比如此前腾讯视频的纪实访谈微综艺《女人30+》聚焦女性年龄主题；爱奇艺的女性行业剧《怪你过分美丽》反应生动真实的娱乐圈职场；近期成为焦点的她悬疑题材则将“悬疑”和“女性”两大热门元素组合 ， 突出女性推理 ， 探讨女性独立、婚姻恋情、职场文化等女性社会话题 。 但剧集中“30+”作品如何能够脱离婚外情、渣男、绿茶等引发观众情绪爆点获取的一时热度；综艺上 ， 如何在体现女性的性格、故事、经历之外 ， 打破当下内容上的创作桎梏 ， 仍是视频平台和制作公司需要深度思考的问题所在 。
任何一个题材想要保持热度都需要多元化 。 她题材的目标用户是庞大的女性人群 ， 若要持续地吸引越来越挑剔的女性观众 ， 还需要找到更好的切口 。 塑造出更鲜活的人物形象 ， 剖析焦虑而非满足于贩卖焦虑 ， 更真实地反映现代女性的思考与困惑 ， 开发更为广阔的内容生长空间 ， 才能持续赢得未来的女性市场 。
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