美的|三大家电巨头半年报PK：美的营收、利润“碾压式领先”( 二 )
而以空调闻名的格力电器 ， 虽然上半年的主营业务受到疫情影响相对较大 ， 其中包括空调行业终端市场销售、安装活动受限、终端消费需求的减弱等因素；但是作为暖通空调领域的头部企业 ， 格力还是具有相当实力 ， 根据格力的半年报透露 ， 2020年“格力董明珠店”在全国范围内推广新零售模式 ， 公司稳步推进销售渠道和内部管理变革 ， 继续实施积极的促销政策 。
海尔则表示 ， 坚持聚焦物联网智慧家庭生态品牌战略 ， 以智家体验云平台为基础 ， 通过将产品、营销、客户、用户、物流、服务纳入数字化平台 ， 构建差异化竞争力 ， 建立高效触达用户的能力体系 ， 加速业务模式转型 。
但可见 ， 产业结构的调整和产品的升级是当下家电行业的主要旋律 ， 根据中国家用电器研究院联合全国家用电器工业信息中心发布的《2020 年中国家电行业半年度报告》 ， 从整体发展状况来看 ， 无论是产品、渠道还是营销方式 ， 家电行业正在经历着前所未有的深刻的变革 ， 下半年将呈现以下三方面方趋势 ， 一是家电产品功能集成化 ， 从单一功能向更为全面的、多样化的方向转变 ， 并形成具有一定功能集群的新品类；二是在线上消费增长的同时 ， 乡镇等低级别市场正在成为主要战场 ， 而且品质家电正在被越来越多的低线市场用户所重视 ， 智能化高端产品消费趋势明显；三是直播带货等新营销模式持续火爆 。
疫情之后 发展之路道阻且长
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图：三家企业发展将面临的共同风险
从三家公司的半年报中 ， 都透露出了此次疫情对家电行业生产和经营状况的影响 ， 线下零售的客流短期内减少 ， 加上海外地区的疫情也呈现不断加剧的态势 ， 如本次新冠肺炎疫情的影响的持续时间较长的话 ， 则可能会对今年的家电行业的经营发展带来挑战 。
其次 ， 家电销售的消费电器及暖通空调等产品 ， 其市场需求受经济形势和宏观调控的影响较大 ， 如果全球经济出现重大波动 ， 国内宏观经济或消费者需求增长出现放缓趋势 ， 那么家电市场增长也将随之减速 。 而房地产市场增幅放缓也将对市场需求产生一定负面影响 ， 间接影响家电产品的终端需求 。
再有是生产要素价格的波动 ， 家电制造业属于劳动密集型行业 ， 其中用于制造家电产品的主要原材料为各种等级的铜材、钢材、铝材和塑料等 ， 其成本占比较大 ， 若原材料价格出现较大波动 ， 或因宏观经济环境变化和政策调整使得劳动力、水、电、土地等生产要素成本出现较大波动 ， 将会对公司的经营业绩产生一定影响 。
而贸易壁垒带来的市场风险也是美的、格力和海尔共同需要面对的问题 ， 三家公司均有海外业务 ， 但是全球贸易保护、非关税壁垒日渐凸显 ， 贸易摩擦持续升温 ， 某些国家、地区实施的反倾销措施引起的贸易摩擦、贸易保护主义等 ， 都将提高国际贸易成本、人工成本、外汇交易成本 ， 并对公司的市场拓展带来新的挑战 。除此之外 ， 汇率的波动也会对这几家公司的生产经营产生影响 。
资料参考：《美的集团：2020年半年度报告》、《格力集团：2020年半年度报告》、《海尔智家：2020年半年度报告》
【美的|三大家电巨头半年报PK：美的营收、利润“碾压式领先”】南都全媒体 助理研究员麦妙钿 研究员 管玉慧
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