■那些红极一时的明星企业，如今何以求生？2020-09-01 09:53:170阅
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文/杨业擘 王琳 陈桥辉 周逸斐
来源：Tech星球（ID：tech618）
商业“丛林法则”中的死里逃生 。
“O2O企业不是除了美团、58都死掉了吗？”“共享单车领域也一地鸡毛” ， “社交领域除了微信和陌陌 ， 其他的产品没啥人用吧” ， “电商领域阿里、京东和拼多多头部几家 ， 剩下的没啥活路了吧”……
以上这些观点 ， 差不多是大部分人眼中的直观想法 。 委实 ， 这些领域都经历过残酷的商业竞争 ， 或者补贴大战 ， 胜者为王的丛林法则也让落后者难以存活 。 所以 ， 很多红极一时的明星企业 ， 也会稍不留神就坠落 。
然而 ， 无论是O2O领域的各种上门服务明星企业 ， 还是共享单车领域的满街黄、满街橙红 ， 抑或是电商和社交领域那些曾经知名的开创性公司 ， 很多人认为 ， 它们可能将要濒临绝境的时候 ， 实际上它们各自演绎了死里逃生的戏码 ， 虽然没有微软在纳德拉带领下触底反弹万亿市值 ， 重回巅峰的传奇 ， 但对于大众来说也足够精彩 。
河狸家：从美甲O2O拉人头 ， 到带货求生
“河狸家这家O2O公司居然还活着 ， 还能拿到阿里的钱” ， 在8月25日 ， 36氪报道河狸家获得新一轮数亿元融资后 ， 一位行业朋友不禁发出这样的感叹 。
这家被公众遗忘近5年的公司 ， 当年算是O2O时代风头十足的代表企业之一 。 外加其创始人孟醒（外号雕爷）也是创投圈内网红CEO ， 大大小小活动都会出来演讲 ， 所以河狸家在2014至15年获得了很高的关注 。
不过 ， 也是在2015年 ， 补贴停止的O2O热开始极速退潮 。 据雕爷回忆 ， 当年他和投资了很多的O2O企业的峰瑞资本创始人李丰吃饭 ， 李丰突然一句“投了O2O真他X胆战心惊” ， 雕爷没忍住喷出了一口茶水 。
当时美业O2O近乎凉了的标志事件 ， 是在2018年 ， 58到家关闭了业内规模第一的美业O2O服务 ， “到家本来就是苦活 ， 美业的利润点更低 ， 所以老板决定及时止损” ， 前58员工张萌对Tech星球说道 。
还在坚持的河狸家也不好过 。 2017年 ， 一篇《河狸家的另类生存法则：搞家族制、宣誓、惩治“邪念”》 的文章刷屏 ， 导致许久未露面的雕爷迫不得已写了篇文章回应 ， 解释河狸家没有搞传销 ， 没用思想控制员工 。
此后一系列事件 ， 也导致雕爷的网红创业导师的身份褪色 ， 被雕爷牛腩（雕爷旗下三大业务：河狸家、雕爷牛腩和阿芙精油）的投资人告上法庭 ， 阿芙精油在与御泥坊即将达成交易时 ， 被后者叫停和放弃……
然而 ， 就在大家认为 ， 河狸家也可能彻底没戏的时候 ， 河狸家又融资翻身了 。
“雕爷把阿芙精油卖给马爸爸了” ， 一位行业人士对Tech星球透露 。 最困难的近3年中 ， 雕爷将旗下另一化妆品牌阿芙精油卖给了阿里 ， 换取资金渡过难关 ， 然而这一消息并未得到雕爷方面的证实 。
河狸家的另一调整也至关重要 ， 2019年与阿里旗下的天猫、盒马进行了诸多合作后 ， 意识到以服务带货才是出路 。
“今年河狸家经营模式进行了大调整 ， 原本他们是靠服务抽佣 ， 现在将美甲师、美容师变成销售员 ， 跟着卖美妆等高利润产品” ， 张萌对Tech 星球讲道 ， 服务销售一体化确实是个路子 ， 毕竟美容师推销产品的可信度更高 。
近期， 在小红书WILL未来品牌大会上 ， 作为嘉宾出席的雕爷谈到美妆品牌变化快 ， 是因为“爹妈”变了 ， 天猫和小红书等渠道对产品的营销影响巨大 。 如今 ， 阿里已经成为河狸家的大股东 ， 河狸家站在对抗美团美业第一线 ， 不会再愁资金问题 ， 河狸家也算从O2O的大坑爬了出来 。
OFO：为还用户押金 ， 尝遍区块链、P2P、返利电商
“ofo去哪儿了？”
这似乎是共享单车行业每隔一段时间都会提起的话题 。 似乎没有人希望它就此沉寂 ， 供应商和用户在心底还有些许不甘 ， 毕竟还有押金和供应商的货款等着退还 。
“像一个老年人 ， 做自己认为是对的事情 ， 慢慢的 ， 但是坚持不懈 ， 可惜的是自己半生辉煌 ， 老年拮据 ， 下无子嗣 ， 难以还债” 。 一位ofo前员工向Tech星球如此描述眼下ofo的状态 。
是的 。 ofo还没有“死” ， 还没有彻底倒闭 。 8月28日 ， ofo小黄车关联公司北京拜克洛科技有限公司法人代表戴威 ， 收到了由长沙市雨花区人民法院下发的限制消费令 。 此时 ， 它已经从酒仙桥的Wework共享办公空间搬到旷怡大厦 ， 随后变成了全员线上办公 ， 再也没有人可以找到ofo的办公地址了 。
戴威并不想成为老赖 。 在2019年夏天 ， ofo四周年的年会上 ， 他信誓旦旦：欠用户的钱一定要还 ， 就算到了别的公司 ， 也要把电话号码都记下来 ， 即便资本市场已经没有人再愿意为他的梦想而买单 。
从2018年底开始 ， 戴威带领着还在留守团队开始“还债” 。
理想主义者戴威开始变得更现实 。 他们先是试水了公链项目GSE ， 火币创始人李林、OKEx创始人徐明星两位币圈大佬都参与了投资 。
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