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视像|海信视像左右为难

_原题为 海信视像左右为难
视像|海信视像左右为难
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配图来自Canva
自小米、乐视等互联网电视厂商相继杀入以来 ， 伴随着日益惨烈的价格战 ， 国内传统电视厂商虽然在品质、服务、营销等方面都有了长足的进步 ， 但电视市场整体规模不断萎缩的窘境 ， 却没有得到根本性的扭转 。
尤其2017年国内电视行业出货量同比下滑6.6% ， 之后国内电视行业出货量连年下滑 ， “量价齐跌”的残酷市场环境中 ， 小米等互联网电视厂商的鲶鱼效应 ， 让一众传统电视厂商就算积极做出应变 ， 也只能勉强挣扎求存 。
今年上半年在疫情影响下 ， 电视行业“量价齐跌”的惨状进一步加剧 。 根据中怡康推数据显示 ， 上半年中国彩电市场零售量同比下降了12.26% ， 零售额同比下降了22.2% ， 消费需求的下降导致行业价格竞争更为激烈 ， 平均单价同比下降11.33% 。
可以说 ， 2020年上半年电视行业内弥漫着的绝望氛围 ， 并不会比餐饮行业和电影行业逊色太多 。 但是在这样极端的市场环境中 ， 传统电视巨头海信2020年上半年却交出了一份营收、利润双增长的优秀业绩成绩单 。
营收稳健、净利暴涨近5倍
近日 ， 海信视像正式披露了2020年上半年业绩 ， 这也是2019年底海信电器更名为海信视像以来的首份半年报 。
报告显示 ， 2020年上半年 ， 海信视像营收159亿 ， 同比增长5.28%；净利润3.66亿元 ， 同比提升488%；主营业务毛利率18.97% ， 同比提升2.45个百分点；经营活动现金流量净额13.26亿 ， 同比增长53.92% 。 显然 ， 2020年上半年海信视像的业绩表现非常耀眼 ， 各项主要指标普遍上涨 ， 营收稳健增长 ， 净利润翻倍暴涨 。
今年上半年 ， 疫情的冲击让国内电视行业雪上加霜 ， 海信视像在如此恶劣的市场环境下 ， 交出这样一份耀眼的成绩单 ， 实在非常难得 。 尤其暴涨近5倍的净利润表现 ， 甚至可以可以说在电视行业内创造出了一个不小的奇迹 。
毕竟2020年上半年 ， 行业内价格战并未止歇 ， 反而在加剧 ， 同时电视市场的进一步萎缩也难以挽回 。 在这样“量价齐跌”的市场中 ， 海信视像能够实现净利润翻倍增长 ， 难度有多大可想而知 。
海信视像能创造“奇迹” ， 并非全凭侥幸 ， 当然也不是依赖常规手段 ， 毕竟如果只依赖常规手段 ， 强势如小米电视 ， 2020年上半年也难言有多大的利润增长 。 所以海信视像能够在2020年上半年逆势增长 ， 利润暴增 ， 的确是靠一些“特殊手段”另辟蹊径 。
【视像|海信视像左右为难】海信视像逆势增长背后的秘密
总的来看 ， 基于海信集团本身的长期积累和及时应变 ， 海信视像才能够在上半年另辟蹊径进而实现逆势增长 ， 而海信视像用出的这些“特殊手段” ， 说开了其实也并不神秘 。
第一 ， 大力推广激光电视产品 。
海信在激光电视上的长期投入 ， 已经坚持了10几年 ， 从2007年展开激光电视研发 ， 到2014年开始不断迭代激光电视产品 。 近几年 ， 海信视像推出的激光电视产品已经非常成熟 。 今年上半年在行业大盘剧烈下滑的背景下 ， 海信视像加大其激光电视产品的推广力度 。 结果不负重托 ， 激光电视成为上半年行业内唯一正增长的电视品类 。
中怡康数据显示 ， 2020年上半年在电视行业零售量同比下降12.26%的背景下 ， 激光电视零售量同比上升22.07% ， 海信激光产品销量同比增长41.85% 。 激光电视产品优异的市场表现 ， 成为海信视像对抗行业下行压力的一大强力支撑 。
第二 ， 在海外市场化危为机 。
早在上世纪90年年代 ， 海信就开启了出海征程 ， 2006年更是定下了“大头在海外”的战略 。 出海近30年 ， 海信大动作不断 ， 先赞助世界杯、欧洲杯 ， 后收购夏普、东芝的电视业务 。 在今年上半年 ， 海信长期耕耘的海外市场在疫情中实现了厚积薄发 ， 进而化危为机 。
2020年上半年 ， 海信视像在北美和亚太等主要国家和地区均实现了销量的大幅增长 ， 美国市场增长142% ， 加拿大增长69% ， 迪拜增长74% ， 墨西哥增长35% ， 澳洲增长30% 。 尤其值得一提的是 ， 海信视像进一步完成了对TVS（东芝的电视业务）的品牌重塑 ， 上半年东芝及海信品牌量占有率合计25.9% ， 为日本市场第一 。 收入同比增长19.85% ， 净利润 6276.26万 ， 增利近1.5亿 。
第三 ， 加强线上渠道拓展 。
毕竟有着数十年的线下渠道运营经验 ， 以往海信视像在线下渠道更具优势 。 但是在线下市场受到关店冲击时 ， 海信视像及时调整市场策略 ， 加强线上渠道拓展 ， 实现了立竿见影的效果 。
线上渠道的拓展 ， 比如说高管的电商直播 ， 不仅有效提高了海信视像的营销效率 ， 并且还实现了不错的线上品牌形象宣传作用 。
总之 ， 海信能够在疫情中创造行业“奇迹” ， 一方面得益于长期坚持的“技术立企”战略和“海外开拓”战略 ， 另一方面也是面对疫情的冲击作出了及时、适当的应对 。
亮眼财报背后的隐形负债


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