白长虹| 白长虹——世界级文旅目的地的打造与IP的创新运用
8月24日，以"繁荣文化产业，共筑亮丽北疆"为主题，由内蒙古自治区党委宣传部指导，内蒙古自治区文化和旅游厅主办，中青旅联科(北京)公关顾问有限公司承办的内蒙古自治区文化产业(线上)博览交易会文化产业发展论坛在呼和浩特举行。
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论坛邀请众多行业专家、企业领袖共同围绕内蒙古文化产业发展展开思想碰撞，出谋划策。再析内蒙古的文旅融合、跨界创新，深入探讨文旅产业发展新思路、新路径、新趋势。南开大学商学院院长、旅游与服务学院创始院长、亚洲旅游产业论坛共同主席白长虹在现场带来《世界级文旅目的地的打造与IP的创新运用》主题分享。
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南开大学商学院院长、旅游与服务学院创始院长、亚洲旅游产业论坛共同主席白长虹作主题发言
白长虹认为，"内蒙古如果想成为世界级文旅目的地，离不开对文旅IP的创新打造和巧妙运用。" 让文化有魅力，让消费有温度，才能更好助力内蒙古文化产业稳定可持续发展。
以下为白长虹分享全文。
(本文根据演讲实录整理而来，略做删减)
今天我围绕着内蒙古如何的来打造世界级文旅的目的地，还有其中IP的创新应用，谈几点看法。
世界级文旅的目的地以前一说都是"大"词，但是我认为从内蒙古的资源禀赋、从文旅市场需求和市场机会，从内蒙古的文化底色，从现在疫情之后内蒙古所确立的"低密度、高质量发展"这样一个全新的战略方向来看，内蒙古是有这样的条件，通过一系列努力，应该可以取这样的一个定位来发展内蒙古的文化旅游产业。
第一，首先是要关注消费者。一个旅游目的地的最大动力来自于消费动力，如今我们面临消费升级，消费人群的变化，那么在世界级旅游目的地打造中，内蒙古要特别的关注年轻消费者他们的力量和崛起，这其中特别是00后更为特殊，00后的这一代教育程度普遍较好，物资条件的满足度也很高。前段时间推出的演讲视频《后浪》，是"前浪"为"后浪"拍的，而现实当中的"后浪"不买账，因为在现在的年轻人眼里一切都是那么正常，那么自然，当然这里只是说出评论里一部分的观点，而不是全部，需要区分的审视看待这个观点。
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我们说在旅游消费群体当中，城市里的中产这一批年轻、先锋的旅游消费者，他们是互联网的原住民，在他们的经历当中，一般来说这部分人的孩子中很大一部分出过国，他们睁眼看过世界，也对比过。大部分从城市成长起来的年轻人，通过互联网以及自己的知识积累，也知道世界级是咋回事儿。他们内心里从来没有像50年代、60年代、70年代的人，说："睁眼看世纪，学习世界级"，他们的概念当中，是以世界眼光来做来看待事物的，包括自己所要建设和成就的地方，他们都在以世界级的标准再衡量。因此他们的需求、他们的消费特征决定了我们如何来打造高质量文旅产品。在年轻一代的消费观念当中一个重要的特征，就是寻求一种简单的理由，不要给他们讲那么比较传统鸡汤，他们对鸡汤、对传统文化都有自己的解读和理解，作为文化旅游的从业者我们只要给出一个文化符号，特别是整体性的文化符号，他们可能就会走一走，看一看，去接触，去向往。所以，这个力量是我们在打造一个世界级旅游目的地的时候第一个要关注的，就是消费的力量，年轻消费者的力量，特别是00后这个新群体。这将会是寻求"低密度+高质量"转型发展这样一个新的战略，以及打造世界级文旅目的地，最重要的力量来源之一。
就是关注内蒙古自身的文化。过去一说到内蒙古，就会说到自然资源禀赋多，草原、森林、沙漠、戈壁等等。实际上我们越深入了解，特别是旅游和文化在行政部门上融合之后，大家慢慢的就会发现实际上内蒙古的文化底蕴是非常的多样而丰厚的，那么接下来需要解决的一个问题，就是如何把文化资源构成文旅产业发展中最强大的动力源泉。世界级旅游目的地往往也是文化特征、文化魅力最强的地方，而这个条件内蒙古是具备的。
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那么接下来需要做的是什么呢?首先对内蒙古所形成的多样文化内涵要有认识，内蒙古绝不仅仅是草原文化，多样的文化都存在其中。那么这样的文化当中，我们就要抓住特点去识别、去认识其中到底这些文化的内涵之下有那些的文化要素，而真对这些文化要素去识别它的消费产业的功能，怎么转化成产业的功能、消费的功能，从而对应最匹配度的旅游市场。这其实要做的一个重要的事情，就是真正的把文旅融合这个文章做透。要做透这个文章，跟当下旅游消费观念的改变也有一定的关系，大家都说文旅产业要升级，打造世界级的目的地，这样的概念升级，不只是指观光型消费，从旅游消费的现象来看，它是一种叫做度假、休闲，消费者能够待得住，对这儿有向往的。从文化的角度来看，它是从浅度的文化接触，到深度的文化融合的一个过程，一旦有了这样的转变，才能够带来和支持文旅融合之下所形成的新发展。
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