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虾米|两强格局下，虾米音乐还有机会吗？( 三 )


虾米|两强格局下，虾米音乐还有机会吗？
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而如果时间线拉回到2013年1月的话 ， 当时阿里刚收购了虾米网 ， 并架设了音乐事业部 ， 包括王皓在内的虾米网创始人（注：虾米网五位创始人中四位来自阿里）回归 ， 虾米音乐以黑马之势被阿里收购 ， 成功从互联网寒冬中出逃 。 随后"虾米音乐人"、"智能推荐歌单"、"寻光计划"、"音乐分类功能"、"音乐人频道"众多亮点功能推出 。
与此同时 ， 阿里又收购了音乐播放器天天动听 ， 并于2015年3月将虾米网与天天动听正式组建成为阿里音乐 ， 尝试推动音乐人扶持计划 ， 邀请了音乐圈两位重量级人物加盟——高晓松任董事长、宋柯任CEO ， 主持人何炅也受邀加盟担任阿里音乐的首席内容官 。 可以说 ， 当年虾米音乐的风头一时无二 。 彼时在线音乐市场群雄逐鹿 ， 腾讯、阿里、百度、网易 ， 大家都在同一起跑线 。
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犹记得 ， 当问到加入阿里的原因时 ， 王皓曾说道："数字音乐市场这两年会有很多的变化 ， 会有点类似早期的视频网站 ， 未来会是一个大资本进入巨头游戏的时代 ， 虾米作为独立音乐平台会比较危险 ， 跟一些大的集团、大的平台在一起 ， 会安全一些 。 "
虾米音乐拥抱资本 ， 力图更大发展之心凸显 。 而加入阿里后 ， 因版权、人事、战略等问题的拖累 ， 虾米音乐最终无法自控地滑落、被边缘化 ， 在版权大面积缺失的情况下 ， 其最引以为傲的"专业性"也变得黯淡 。
两强格局下 ， 虾米音乐还有机会吗？ 就当下而言 ， 国内在线音乐市场已经逐渐走向正轨 ， 用户对于所选择音乐平台的忠诚度也在逐步提高 ， 就在线音乐市场的份额来看 ， 实则已经形成了腾讯音乐、网易云音乐抗衡的两强格局 ， 网易云音乐也成为头部音乐平台中唯一的非腾讯系玩家 。
根据极光大数据《国内在线音乐社区研究报告》（2019年8月）、易观《中国移动音乐市场年度分析2020》（2020年4月8日）数据显示 ， 2019年中国移动音乐领域中 ， 主要平台MAU（Monthly Activited Users ， 月活跃用户）数均取得了正向增长 ， 位列第一阵营的为QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和网易云音乐 ， 而虾米音乐的市场渗透率仅为1% ， MAU为500万 ， 与第一梯队的差距明显 。
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在此形势下 ， 阿里也将目光投向了集团外 ， 在2019年 ， 继阿里音乐主管团队发生变化、虾米音乐被划出大文娱板块后 ， 阿里转身就领投了网易云音乐7亿美元B2轮融资；今年8月 ， 阿里更是与网易云音乐达成88VIP战略合作 ， 弃虾米之意明显 。
据知情人士向音乐先声透露 ， 今年6月创新事业群旗下的"鲸鸣"停服时 ， 虾米音乐险些成为牺牲品 。 如何避免成为下一个天天动听 ， 已经成为虾米音乐的当务之急 。
我们看到 ， 受人口红利见顶、资本投入日趋谨慎等因素影响 ， 音乐行业资源也越发集中 ， 国内在线音乐平台发展逐渐出现了几点态势：（1）存量用户成为各大平台争夺的重点 ， 平台在内容上更为注重创新和多元化 ， 在用户管理上更为偏向用户黏性而非拉新；（2）版权竞争迭代 ， 由单纯的争夺版权转为竞合博弈 ， 平台原创版权成为重要发力点；（3）科技赋能、细分领域（主要为有声书、广播剧、播客为代表的长音频和技术体验升级下的线上演出）的布局成为重要布局方向 。
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当然 ， 在经历过版权大战中的错误判断后 ， 阿里音乐在平台版权、科技赋能以及细分内容创新上也并未背离这一趋势 。 在版权方面 ， 虾米音乐2017年、2018年分别于腾讯音乐、网易云音乐达成了互授版权合作 。 2020年 ， 则相继与Believe、太合音乐集团达成合作 ， 前者为700万首歌曲的版权合作协议 ， 后者则是在音乐版权、IoT智能设备、在线K歌等领域的数字音乐内容合作新模式 。
考虑到手机听歌场景的存量增速放缓 ， 新场景的音乐消费都成为潜在的增量市场 ， 而阿里在以智能音箱为代表的硬件市场处于领先优势 。 数据显示 ， 2020 年 1-4 月 ， 中国智能音箱销量为 1056 万台 ， 阿里巴巴、百度、小米的市场份额分别为35.2%、30.9%和30.4% 。 在行业保持高增长的态势下 ， 智能音箱行业中天猫精灵、百度、小米三足鼎立 ， 并且品牌集中度进一步加剧 ， 马太效应加剧 。
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原创音乐也早有布局 ， 虾米音乐在2014年7月就推出了寻光计划 ， 专门扶持原创音乐人 。 除了积攒更多的原创版权资源外 ， 也依托阿里庞大的生态链 ， 譬如助力天猫双11狂欢夜、打造云栖虾米音乐节等 ， 为合作音乐人创造了更多的曝光和变现机会 。 另外 ， 虾米音乐探乐实验室、听见不同、AI作曲等一系列黑科技的引入 ， 也赋予了音乐更多的科技感和想象空间 。


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