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彩色科技|在家装业务上，阿里巴巴拿出了万亿计划


彩色科技|在家装业务上，阿里巴巴拿出了万亿计划与京东一样 ， 阿里巴巴同样在发力家居家装业务 。
??从组织机构的设置上 ， 家装也是很受阿里看重的 ， 比如至少从职级上看 ， 天猫家装事业部的总经理 ， 同时是阿里巴巴的副总裁 。
??前几天 ， 阿里专门召开了家装生态战略峰会 ， 喊出了3年1万亿的目标 。 并不是阿里要做这么庞大的营收 ， 而是创造一个年增量超1万亿的家装市场 。
??配合1万亿计划 ， 则是一个数字化的部署：计划未来3年内 ， 让家装的数字化由10%提升到20% 。
??当然 ， 阿里所指的家装并不仅指装修 ， 它还包括了家具、建材等 。
??在这次会上 ， 曾经闹得纷纷扬扬的淘宝天猫总裁蒋凡 ， 现身也做了几分钟演讲 。
??非常耀眼的是 ， 天猫家装晒出了最新一个年度的成绩单 ， 据2020财年数据 ， 已经有2049个品牌加入天猫家装平台 ， 天猫家装成交额突破1亿的品牌数量达到111个 ， 有8个品牌已经超过了10亿 ， 增速超过100%的品牌超过2000个 。
??在今年618期间 ， 线上市场面临严峻挑战的情况下 ， 天猫强势反弹 ， 家装类订单数逆势大涨61% 。 而且第二季度里 ， 家装订单数增速排在天猫天行业第一 。
??这一波销售大涨 ， 至少会带来两点变化 ， 一是更多业主选择了网购家居 ， 消费留在了网上 ， 可能影响到未来的家居购买方式 。
??二是更多企业增加电商的投入力度 ， 以前一些没有重视网销的 ， 其中部分家居家装公司砺兵秣马 ， 大战电商 。
??反映在数据上 ， 2020近半年里 ， 入驻天猫的家装新品牌（含轻店）超9万家 ， 达到过去3年入驻数量的总和 ， 新入驻的力量包括线下家装门店、出口转内销的工厂、海外品牌 ， 还有设计师品牌 。
??这里的轻店 ， 是天猫与支付宝小程序打通后上线的服务 ， 经销商也可以在天猫开店 。
??这是一种模板类的门店小程序 ， 商家不需要单独开发 ， 只用在按提示在天猫新零售工作台做配置 ， 就能生成支付宝端的轻店小程序 ， 用来买货等 ， 整个操作比较简单 。
??用户也在快速增长 ， 据天猫家装事业总经理吹雪的介绍 ， 2020财年 ， 天猫家装的购买用户量超过1.8亿 ， 其中1.3亿多是新增的 。
??这是一个非常值得重视的数据 ， 意味着家居电商拥有了非常的雄厚的消费基础 ， 而且天猫将把买家的消费数据集中起来 ， 用于支持产品设计与研究 ， 更精准的生产并不是传奇 。
??对线下的影响继续加强 ， 尤其是红星美凯龙、居然之家等线下的家居流通主力 ， 也加入了天猫体系 ， 比如618期间 ， 红星美凯龙将167个商场全部数字化 ， 22个城市天猫同城站参加618 。
??一些品类在天猫上陆续引爆 ， 2020年618期间 ， 智能家居、感应灯、杀菌灯具、智能晾衣架、懒人沙发等品类在天猫上的增幅均翻了4倍以上 。
??除了放出非常可观的目标、晒出成绩单 ， 阿里还给出了一些具体的战术 ， 比如本地化、内容化、服务升级、供给升级等 。
??1、本地化 ， 消费者在淘宝搜索家装类商品的时候 ， 将优先展示附近的门店商品 ， 实现线上买 ， 本地交付 。
??2、内容化 ， 升级旗舰店2.0 ， 通过3D购+短视频让消费内容场景化 ， 未来所有商品将从图文升级 ， 进入沉浸式体验的阶段 。
??这里的3D购 ， 在2020年618期间大规模上线 ， 将线上家居门店与商品搬到手机上 ， 顾客可以在手机上搭配商品 ， 并预览设计效果 。
??618期间给出的数据是 ， 3600万人使用3D购 ， 开通的商家获得9倍效果提升 。
??在实现场景化体验上 ， 阿里还有躺平助阵 ， 给设计师与家居企业提供免费的设计工具与渲染服务 ， 声称几秒就可以完成高清渲染图 ， 为顾客提供设计方案 ， 还能连接设计师与企业 。


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