|爱看视频学习的年轻人，都在看什么
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头图 | 《唐人街探案2》剧照截图
手机无处不在 ， 内容也无处不在 。 根据CNNIC数据显示 ， 截至2020年3月 ， 我国手机网民规模达8.97亿 ， 网民使用手机上网的比例达99.3% ， 通过手机用户可以轻易获取各种类型的内容 。
海量内容的涌现 ， 以及人工智能对于内容分发模式的改造 ， 用户们的消费习惯也出现了新的变化 ， 更强调内容“有用”及体验“有趣” 。 因此 ， 泛知识内容变得更受欢迎了 ， 相较于千篇一律的泛娱乐内容 ， 泛知识内容专注于各领域的科普分析 ， 内容更细化、覆盖面也更广泛 。 而其中 ， 泛知识视频内容的增长势头不容小觑 ， 以B站为例 ， 2018年有1827万人在B站学习 ， 2019年这个数字突破了5000万 。
为此本期虎嗅调研针对泛知识内容用户发起了线上调查 ， 调查时间为8月25日-8月26日 ， 共收集道206份有效问卷 ， 以深入了解终端用户特征、消费习惯及消费诉求 。 需要注意的是此次调查通过虎嗅平台获得 ， 代表性有限 ， 如要引用文中数据 ， 请酌情参考 。
以年轻人为主 ， 消费场景多样化
乐意消费泛知识内容的人群明显年轻化 ， 且较偏男性 。 从年龄分布上来看 ， 以18-29岁年龄段为主（从全网来看 ， 18-29岁网民大概占25%） ， 多为大学生和刚进入职场的年轻人 。
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从消费习惯来看 ， 超过一半的受访者每周花5小时以上；经常消费的内容形式以图文为主 ， 直播内容的消费频率相对最低 。
分年龄段来看 ， 25岁及以上受访用户经常消费音频的比例更高 ， 25岁以下则观看长视频的频率相对更高 。
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泛知识内容用户的付费意识也较强 ， 84%的受访者过去一年有过付费行为 。
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从受访者们的消费场景来看 ， 知识获取已经“碎片式”的渗透在他们日常生活中的各个角落 ， 如通勤路上、休息间隙、睡前、家务时；此外 ， 不少受访者已经形成周期性的消费习惯 ， 56%的受访者表示有喜欢的作者 ， 会定时追更新 ， 也有39%的受访者已形成每天观看的固定习惯 。
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用户们获取泛知识内容的主要平台 ， 排名前三的分别是微信公众号、知乎和B站 ， 比例明显高于其它平台 。 其中值得注意的是 ， 作为视频平台的B站 ， 与图文内容为主的知乎相比 ， 差距并不明显 。
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虽然图文形式凭借时效、专业等特点 ， 是多数用户们的首选 ， 但随着整个互联网都在快速的视频化 ， 有近四成受访者属于“video only”或“video first”的消费习惯 ， 在25岁以下受访用户中更为突出（49%） 。
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从平台数据也同样能看到知识类视频的热度 ， 2020年初B站公布数据 ， 2019年B站学习类UP主数量同比增长151% ， 学习视频播放量也同比增长274% ， 泛知识学习类内容的观看用户数则突破5000万 。 可见 ， 视频除了娱乐 ， 也是承载和传递知识的主要角色 。
那么 ， 用户对于泛知识内容视频的观看诉求是什么？爱看视频的观众都有什么特征？
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