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新营销|国美今年的大动作：引领零售全渠道新营销模式( 二 )


虽然 带货直播今年到处都是 ， 但是国美进行的创新升级还是有目共睹 。 在全国巡回带货直播中 ， 国美继续推进“知识型内容+顶级IP+场景化直播”的特色直播之路 ， 并在直播前向几十万社群推广直播信息 ， 触达几千万用户产生了“从用户到用户”的持续裂变 。 无论是社群出大还是带货直播 ， 国美都为消费者提供了更优质、更人性化的服务 。
如果说与央视牵手开启了国美带货直播的后浪 ， 那么“社群+直播”正是国美为业界和消费者贡献的新样板、新智慧 。 管中窥豹 ， 我们从中可以看到国美自己的打法：立足时代 ， 服务时代 ， 并在行进中不停自我更新、自我迭代 ， 最终形成全新的国美套路 。
营销背后 ， 国美建设了自己的支持系统 。
从以自营为主的零售商大跨步的成为一个覆盖线上线下全平台的国美生态圈 。 生态圈内的各项业务相互依托 ， 互动互补 ， 形成系统化良性的循环和扩张 。
而这正是国美 34年来一路走来的特征的延续:依托现有资源优势整合优化 ， 快速发展 ， 小步快跑迭代 ， 这是已经找到的国美在大发展周期的路径； 国美 每一次都以特定的时代敏锐 ， 服务到大时代的中国家庭——从质量生活向美好生活迈进 。
【新营销|国美今年的大动作：引领零售全渠道新营销模式】国美零售总裁王俊洲将国美这项工作内容表达得更直接且朴实——“直播卖货不是重点 ， 重点是和用户分享新的生活理念和方式 ， 让用户看到中国制造的力量 。 ”国美将发挥消费引领生产作用 ， 推动家电供应链上下游效率提升 ， 优化生产结构 ， 推动经济高质量发展 。 同时也将基于消费者需求 ， 带来更丰富、更优惠、更具有品质的产品与服务 ， 扩内需、调结构、稳实业、助力复工复产 ， 以消费升级带动产业升级 。
（责任编辑：常丹丹 HO016）


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