TikTok|美国对TikTok关上大门，抖音对淘宝关上大门( 二 )
著名财经作家吴晓波曾在去年年底的“预见2020·吴晓波年终秀”上透露 ， 2016年淘宝获得一个新增用户需要166块钱 ， 京东是142块钱 ， 拼多多只要10块钱 。 而到了2019年 ， 淘宝一个新增用户需要花536元 ， 京东花757元 ， 拼多多也需要花143元 。
采访人员联系了抖音和淘宝方面 ， 但双方均未对此事置评 。
抖音需要电商 ， 字节跳动需要新故事
今年7月开始 ， TikTok（抖音国际版）成为了美国和特朗普的“新靶子” ， 美国业务将面临出售和暂停 。 而此前的6月 ， TikTok在印度也遭遇封禁 。 美国是TikTok盈利能力最强的海外市场 ， 而印度是TikTok在海外下载量和月活用户最大的市场 。
在此次危机之前 ， 资本市场给予字节跳动的估值已经高达1200亿美元 ， 而TikTok的估值则在400-500亿美元 。 如果海外市场不确定性巨大 ， 那么 ， 正在筹备IPO的字节跳动就需要一个新故事来撑起其高估值 。
电商无疑是一个非常好的故事 ， 此次事件可以看出抖音要做大电商的决心 。 之前 ， 抖音的主要盈利模式是广告 ， 以流量直接变现 。 但这种模式显然是有天花板的 ， 而且疫情以来 ， 广告市场整体萎缩趋势明显 ， 但直播电商却异军突起 ， 发展迅猛 。 所以 ， 抖音不再甘于只为第三方电商平台的导流 ， 想要打造自己的电商业务闭环 ， 水到渠成 。
今年6月 ， 字节跳动低调成立了电商事业部 ， 将此前分散在抖音、商业化等不同部门的电商业务合并 ， 此部门升级为与抖音、今日头条、游戏、Zero（教育及新业务）、商业化并列的一级业务部门 。 而字节跳动高薪在电商领域挖人的消息也不断传出 。
抖音最大的优势就是流量 ， 但从流量到真正卖货 ， 还有一块重要拼图 ， 那就是供应链能力 ， 这才是转化的关键 。 比如 ， 快手和京东的合作就是在补齐这个短板 。 抖音仍需努力 。
抖音和淘宝是不是就自此从朋友变对手？这倒也未必 ， 至少当下还不是 。 但以抖音为代表的内容电商究竟能对现有的电商格局产生多大的冲击力？会不会是颠覆的力量？淘宝已经不能轻视 。
编辑：杨百会
（版权属《中国经济周刊》杂志社所有 ， 任何媒体、网站或个人未经授权不得转载、摘编、链接、转贴或以其他方式使用 。 ）
推荐阅读
- 新冠|多国单日新增病例数创纪录 权威期刊批美国将危机变成悲剧
- 死亡病例|美国新增新冠肺炎确诊病例55431例 累计7706256例
- 枪击事件|美国丹佛市中心抗议活动发生枪击事件 造成一人死亡
- 拉美国家|拉美学界出版专著——拉美需要同中国开展有益合作
- 国际和平与安全|中国代表：美国在裁军与国际安全领域倒行逆施的十个事实
- 水貂|美国多地水貂养殖场暴发新冠疫情
- 政略战略战术|仅仅10天，我国购美国百万吨大豆！为什么美国大豆这么受欢迎？
- 上游新闻|美国爆发水貂新冠疫情，上万只水貂被人类传染后死亡
- 富商|她曾是天王嫂，仅用4年败光7亿家产，离婚后嫁美国富商发福成凤姐
- 亚裔|到底有没有歧视亚裔和白人？美国司法部和耶鲁大学吵起来了