在线视频|苹果折戟在线视频( 三 )
流媒体领域的大战越来越凶猛，苹果已经掉队。库克明白苹果必须有所行动，否则Apple TV难以在如此激烈的竞争中发展壮大。2015年，Apple TV+流媒体平台（苹果公司的视频订阅服务）开始筹备，2017年开始布局。彼时奈飞已经在流媒体的赛道上跑了十年，有成熟的推荐算法，大把自制口碑剧，甚至能公开叫板好莱坞了。
2018年，苹果被时代的洪流逼向了流媒体的城下。这一年，苹果在智能手机、电脑、iPad等硬件市场的增长遇到瓶颈，同时还面临华为、三星等巨头的有力竞争，服务成了新的营收引擎。Apple TV+被提到更为重要的高度。库克明确了自己的守城者身份。服务好苹果的iOS围墙花园里的14亿用户，就已经够苹果长富久安了。
拥挤不堪的流媒体市场，渠道已经是过剩的资源，内容成为竞争的制高点。2018年，苹果斥资60亿美元打造原创内容，这个价格比计划高出了50亿。
2019年11月，Apple TV+成功上线，与苹果一贯的高端定位不同，它比市场上任何流媒体服务商的订阅费都便宜。每月4.99美元，远低于奈飞、Roku和迪士尼等流媒体视频服务提供商。内容上没优势，苹果只能用低价策略从奈飞、迪士尼、亚马逊等一众流媒体巨擘口中夺食。
内容方面苹果是新手，iPhone推出了iTunes平台，推出App Store平台，但不曾直接介入内容制作。上线以来，Apple TV+推出的十多部剧集作品，未有一部爆款作品出现。在烂番茄、MTC等影视主流论坛中，作品均分在及格线以下。
Apple TV+只能放弃完全原创的思路，5月苹果花费了7000万美元买下了汤姆·汉克斯参与编剧并主演的二战题材新片《灰狗》。但一部剧救不了平台，对于苹果而言，挑战才刚刚开始。
虽然Apple TV+带着更开放的姿态，拥有近14亿的用户，但苹果已经没有提前市场12个月的创新势头。从最近大举布局新闻、媒体等内容领域，苹果在有意构建一个更有吸引力的花园生态。守城者并非没有意义，在开疆扩土难以实现的情况下，经营好一座城，也可能会带来大量的移民，实现生态的自生长。但视频领域，苹果离行业先锋已经越来越远了。
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