腾芒|从《奋斗吧！主播》到《鹅外惊喜》，优爱腾芒齐争带货“KING”( 二 )
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长视频与直播带货适配吗？
“站在风口上 ， 猪都可以飞起来” ， 但鲜有人知的是 ， 雷军这句被无数创业者奉为经典的名言后面其实还有更为重要的一句：“长出一个小翅膀 ， 就能飞得更高 。 ”而以优爱腾芒为代表的长视频平台站在了“电商直播”的风口上 ， 却很难靠综艺甚至自身的生态优势长出一双小翅膀 。
实际上 ， 影响长视频平台直播带货综艺实际效益的因素并不仅是内容和模式的创新性 ， 也与平台宣发力度密切相关 。
电商直播可以在开播后通过购买曝光量、推荐量以及产出热点话题的形式快速吸引大量粉丝涌入 ， 在为直播间增加热度的同时 ， 也能在一定程度上带动销量 ， 可长视频平台并不具备这样的功能 ， 综艺节目想获得曝光和流量 ， 平台的宣发支持是重中之重 ， 单靠内容和自来水去提升热度十分困难 。 更重要的是 ， 每个平台每年都有大量综艺产出 ， 且往往只有最头部的项目才能得到最优质的宣发资源 。
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其次 ， 综艺制作需要经过前期策划、拍摄、后期制作等一整套复杂且漫长的生产流程 ， 但电商直播之所以能吸引大量品牌入局 ， 关键是具备迅速且更高效的投入产出 ， 这种内在矛盾要比宣发更难消解平衡 。
【腾芒|从《奋斗吧！主播》到《鹅外惊喜》，优爱腾芒齐争带货“KING”】跟风容易驭风难 ， 这个道理已经被验证了千百次 ， 优爱腾芒也不会成为例外 。
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