苹果|苹果折戟在线视频( 四 )
流媒体领域的大战越来越凶猛 ， 苹果已经掉队 。 库克明白苹果必须有所行动 ， 否则Apple TV难以在如此激烈的竞争中发展壮大 。 2015年 ， Apple TV+流媒体平台（苹果公司的视频订阅服务）开始筹备 ， 2017年开始布局 。 彼时奈飞已经在流媒体的赛道上跑了十年 ， 有成熟的推荐算法 ， 大把自制口碑剧 ， 甚至能公开叫板好莱坞了 。
2018年 ， 苹果被时代的洪流逼向了流媒体的城下 。 这一年 ， 苹果在智能手机、电脑、iPad等硬件市场的增长遇到瓶颈 ， 同时还面临华为、三星等巨头的有力竞争 ， 服务成了新的营收引擎 。 Apple TV+被提到更为重要的高度 。 库克明确了自己的守城者身份 。 服务好苹果的iOS围墙花园里的14亿用户 ， 就已经够苹果长富久安了 。
拥挤不堪的流媒体市场 ， 渠道已经是过剩的资源 ， 内容成为竞争的制高点 。 2018年 ， 苹果斥资60亿美元打造原创内容 ， 这个价格比计划高出了50亿 。 2019年11月 ， Apple TV+成功上线 ， 与苹果一贯的高端定位不同 ， 它比市场上任何流媒体服务商的订阅费都便宜 。 每月4.99美元 ， 远低于奈飞、Roku和迪士尼等流媒体视频服务提供商 。 内容上没优势 ， 苹果只能用低价策略从奈飞、迪士尼、亚马逊等一众流媒体巨擘口中夺食 。
内容方面苹果是新手 ， iPhone推出了iTunes平台 ， 推出App Store平台 ， 但不曾直接介入内容制作 。 上线以来 ， Apple TV+推出的十多部剧集作品 ， 未有一部爆款作品出现 。 在烂番茄、MTC等影视主流论坛中 ， 作品均分在及格线以下 。 Apple TV+只能放弃完全原创的思路 ， 5月苹果花费了7000万美元买下了汤姆·汉克斯参与编剧并主演的二战题材新片《灰狗》 。 但一部剧救不了平台 ， 对于苹果而言 ， 挑战才刚刚开始 。
【苹果|苹果折戟在线视频】虽然Apple TV+带着更开放的姿态 ， 拥有近14亿的用户 ， 但苹果已经没有提前市场12个月的创新势头 。 从最近大举布局新闻、媒体等内容领域 ， 苹果在有意构建一个更有吸引力的花园生态 。 守城者并非没有意义 ， 在开疆扩土难以实现的情况下 ， 经营好一座城 ， 也可能会带来大量的移民 ， 实现生态的自生长 。 但视频领域 ， 苹果离行业先锋已经越来越远了 。
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