爷青结，曾经让郑爽都觉得高大上的服装品牌，就这样倒下了( 三 )
【爷青结，曾经让郑爽都觉得高大上的服装品牌，就这样倒下了】有人说是营销惹的祸 ， 巨额的代言人的代言费、各种广告营销费 ， 对渐趋落败的品牌来说 ， 是极大的资金压力 。
但其实 ， 营销并不是美特斯邦威失败的重要原因 ， 恰恰相反 ， 其每一次营销都是当时环境下最适合的方式 。
真正让美特斯邦威失败的原因是来自品牌自身的问题——仅仅停留在表面的转型 ， 而忽视了品牌的核心问题的自救是无效的 。 它并未从根本上去解决消费者的需求 ， 是极度缺乏大局观的品牌 。
从邦购网到有范APP ， 美特斯邦威这些自救举措 ， 放在当年或许要赞叹其“超前”的市场敏锐度 。
但放在今天来看 ， 我们却不难发现 ， 这些举措其实是美特斯邦威被打压时不得已的举措 ， 它自身并不清楚自己想要做什么 ， 是继续做服装品牌 ， 还是平台品牌 ， 或者两者兼有之 ， 然而美特斯邦威却没有一个可做参考的决策方向 。
本文插图
为何这样说呢？我们可以从其细节窥见一二 。
关乎公司产品、运营这些关乎消费者体验的本质问题 ， 美特斯邦威也从未提出过任何有效的决策 。
比如说产品上 ， 其质量配不上定价是美特斯邦威一直饱受外界争议的主要因素 ， 其设计“土”、“low”也是美特斯邦威不得年轻人喜好的主要原因 ， 但美特斯邦威的质量和设计 ， 几乎可以说是“数十年如一日”的一成不变 。
再比如运营上 ， 尽管美特斯邦威后期收回了大量的加盟店 ， 采用直营的模式 ， 并启动了O2O战略 ， 构建场景式购物 ， 但是这些体验店无论场景、产品 ， 还是服务 ， 都无法给消费者带来惊喜 。
从整体到细节 ， 在消费者眼里 ， 美特斯邦威还是那个“眼睛长在头顶上”却又没有足够的能力与之匹配的美特斯邦威 ， 不把消费者放在眼里 ， 消费者自然也不会把品牌放在眼里了 。
真的就爷青结了吗？
事实上 ， 美特斯邦威所面对的问题 ， 是国内大部分本土服装品牌面临的问题 ， 像真维斯、以纯、班尼路 ， 早已泯灭成路人 ， 而美特斯邦威的影响力也在渐渐消失 。
看着这些陪伴着我们青春的品牌陆陆续续退出历史舞台 ， 说心里不难受是假的 ， 我们也许无法改变什么 ， 但总归希望我们的国产品牌能够引以为戒 。
任何时候 ， 请牢记：消费者是产品的起点 ， 而不是终点 ， 任何不去解决消费者实际需求的品牌 ， 最终也必定会被消费者抛弃 。
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