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价格战|暂别价格战，彩电因面板要涨价15%~30%

打惯价格战的彩电业 ， 如今涨价了 。 康佳电子科技总裁常东9月2日告诉第一财经采访人员 ， 彩电9月价格环比8月涨价约30% ， 主要是上游液晶电视面板在供求关系和成本驱动之下涨价了30%-50% 。 预计此轮彩电涨价将延续至今年年底 ， 需动态看面板和终端整机的供求关系变化 。
【价格战|暂别价格战 ， 彩电因面板要涨价15%~30%】近日 ， 彩电企业已纷纷上调产品价格 。 创维电视从9月1日全线涨价 ， 创维RGB董事长兼总裁王志国告诉第一财经采访人员 ， 入门级产品环比8月大约涨15%左右 ， 中高端产品涨幅小些 ， 这对中高端产品更有利 。 此前 ， 小米从8月28日起对旗下43英寸至65英寸的6款电视零售价分别上调100元~300元 。 TCL彩电从8月份也已开始涨价 ， TCL实业副总裁、中国区总经理张少勇向第一财经预测说 ， 受综合因素影响 ， 此轮彩电涨价预计将延续到明年5月 。
中怡康大家电事业部总经理彭显东向第一财经采访人员分析说 ， 目前因为面板成本上涨 ， 导致彩电行业整机售价需要向上进一步争取溢价 。 以55英寸液晶电视面板为例 ， 今年1月价格100美元 ， 9月报价140美元 ， 涨幅达到40% 。 但是 ， 电视8、9月仅有7~8%价格上涨 ， 下一步还有上涨的空间 。
这轮电视价格上涨 ， 关键看面板 ， 面板8-9月将结束海外备货 ， 前期受疫情影响的需求现在补货 ， 加上“黑色星期五”的货源供应 ， 所以前期面板供应紧张 。 液晶电视面板价格上涨预计今年10月见顶、年底企稳 ， 彩电价格上涨预计延至今年10月份 ， 然后维持平稳状态 。
“涨价 ， 对电视机行业而言是好事 。 ”彭显东说 ， 虽然半年报中 ， 海信和创维的彩电业务均盈利 ， 但也有非主营业务的收益 。 中国彩电价格长期在低位徘徊 ， 如果单家主动涨价会影响市场需求 ， 如果是因上游资源涨价而导致的集体行为 ， 消费者会相对更容易接受 ， 对全行业改善盈利状况有利 。
TCL华星高级副总裁赵军8月31日曾在TCL科技半年报业绩交流会上表示 ， 液晶电视面板供应紧张、价格上涨的局面会维持到今年三季度 ， 四季度预计供应紧张的局面趋缓 。
据群智咨询发布的2020年8月下旬电视面板价格风向标数据 ， 预计今年9月 ， 32、39.5、43、50、55、65、75英寸的液晶电视面板价格 ， 将环比8月继续上涨 ， 单价提高2至5美元不等 。 因为8月是各应用LCD(液晶)面板备货高峰期 ， 受海外需求拉动 ， 大尺寸LCD面板产能总体供应偏紧 。
具体到TV(电视)应用 ， 8月彩电整机和渠道商备货需求强劲 ， 而供应端新增产能爬坡不如预期 ， 且面板厂产能持续向获利性更好的应用转移 。 三季度 ， LCD TV面板市场呈现明显供应短缺 ， 且面板厂获利意愿强烈 ， 7月主流尺寸面板大幅上涨 ， 8月保持上涨趋势 ， 9月涨幅进一步收缩 。
今年上半年 ， 国内彩电市场受到疫情冲击 。 据奥维云网(AVC)的数据 ， 上半年 ， 国内彩电零售量2089万台 ， 同比减少9.1%;零售额516亿元 ， 同比减少22.2%;国内彩电的平均尺寸增至51.2英寸 ， 但零售均价却跌至2469元 。
“彩电公开涨价 ， 历史上只有乐视和小米在2016年干过一次 。 后果就是整体需求回落 ， 因为电视的需求并不是刚需 ， 所以只要消费者感知涨价 ， 需求就会消失或者滞后 ， 行业就会步入低迷 。 预计彩电厂不会公开宣称要涨价 ， 将以优化产品结构为主 。 ”Omdia中国区研究总监张兵预测说 。
张少勇则持不同观点 。 他认为 ， 消费者不会因为彩电涨价而抑制需求 ， 因为彩电的价格即使现在上涨了 ， 从大周期看也还处于低点 。
（责任编辑：常丹丹 HO016）


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