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森马|森马“碰瓷”少林，想借国潮挽颓势？ 森马对此事未作回应

森马|森马“碰瓷”少林，想借国潮挽颓势？ 森马对此事未作回应
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位于郑州德化街的一家森马门店内 ， 摆放着印有“shaolin”“禅武”等字样的服装
河南商报记者郭丁然首席记者杨桂芳特训生谢鹏文/图
少林寺 ， 是中国佛教禅宗祖庭和中国功夫的发源地 。 作为河南闻名世界的一张历史文化名片 ， 它的一举一动都牵动着大家的神经 。
而随着影响力在世界范围内的广泛传播 ， 少林寺也面临各类侵权事件 。 9月1日 ， 少林寺官方网站发布声明 ， 指出国内服装品牌森马涉嫌侵权 。
9月2日 ， 河南商报记者在郑州市场上发现 ， 森马门店仍在正常销售相关被指侵权的产品 。
发函
被森马退回涉及商品下架后又上架
9月1日 ， 少林寺官方网站发出一则声明 ， 引发关注 。
在声明中 ， 嵩山少林寺的知识产权管理机构河南少林无形资产管理有限公司提出：森马Semir各线下实体店、天猫“森马官方旗舰店”、微信小程序“森马官方掌上旗舰店”、拼多多“森马品牌店” ， 以及淘宝、拼多多等众多店铺均在销售“Semir国潮跨界合作—国潮少林功夫森马”系列服装 ， 未经授权将“少林功夫”用于服装标签及商品名称 。
河南商报记者注意到 ， 声明中提到一个颇值得玩味的细节：森马公司接到社会投诉后 ， 已主动将相关线上平台的涉嫌侵权服装下架 。 但在河南少林无形资产管理有限公司与森马公司主动联系 ， 并发去告知函 ， 希望其以有序、规范方式参与“少林功夫”相关研发后 ， 森马公司拒绝沟通 ， 退回了告知函 。 随后 ， 重新将上述涉嫌侵权服装在各平台网店和实体店上架销售 。
9月1日下午 ， 河南少林无形资产管理有限公司相关人士向河南商报记者确认声明属实 ， 但其表示不便发表更多言论 。
9月1日下午5点 ， 河南商报记者在天猫等森马旗舰店发现 ， 确实有少林功夫系列服装上架 ， 品类包含T恤、外套等 。
到了当日晚上7点记者发稿前 ， 森马天猫旗舰店已经无法搜到少林系列服装 ， 但其微信小程序“森马官方掌上旗舰店”仍有相关产品在售 。
郑州
森马线下门店仍在售卖“少林”元素服装
9月2日下午 ， 河南商报记者实地探访郑州二七商圈的德化街多家森马店发现 ， “少林”系列的服装仍在销售 。
在一家森马门店内 ， 当提及“少林”系列的服装时 ， 门店店员表示：你是看到新闻后来的吗？据该门店店员介绍 ， 这个少林系列是今年秋装的第一批新品 ， 还是限量款 ， 很抢手 ， 售完就不会再补货了 。
另一家森马店的店员也表示 ， 这个系列特别火 ， 之前补过几次货 ， 都很快卖出去了 。
在店内醒目位置 ， 河南商报记者还看到标有“‘少林—竞技’联名”系列字样一人高的广告牌 。
“这件灰色T恤 ， 昨天刚补货五六件 ， 今天就剩两件了 。 光昨天下午一单就卖了三件 。 ”一名店员说 。 至于该系列服装涉嫌侵权的问题 ， 她表示 ， 目前的销售并没有受到影响 。 在接到公司通知安排前 ， 仍是正常销售 。
据该店员透露 ， 郑州市场上的森马实体店中都有“少林”系列的服装在销售 ， 存货至少有百十件 。
市场
主体选择“碰瓷”少林 ， 国潮流行或是主因
“森马使用少林 ， 说明少林品牌、国潮在年轻群体和未来消费中 ， 潜力是巨大的 。 ”北京执惠旅游文化传播有限公司创始人兼董事长刘照慧说 ， 这两年国潮的崛起 ， 也反映了我们的文化自信 ， 包括传统品牌 ， 对文化元素年轻化的使用越来越重视 。
刘照慧认为 ， 森马的定位是偏年轻的休闲风 ， 他们希望抓住年轻群体的崛起 ， 尤其是年轻的千禧一代 ， 他们这一代对于国潮是十分认可的 。 正是这种需求 ， 让一些市场主体去“碰瓷”或者是去使用少林的品牌 ， 以此迎合年轻群体 ， 抓住年轻用户 。


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