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森马|森马“碰瓷”少林，想借国潮挽颓势？ 森马对此事未作回应( 二 )


“如果森马使用少林品牌、形象等 ， 必须经过少林的授权 。 ”刘照慧说 。
其实 ， 合法使用少林相关文化符号 ， 并非没有先例 。
河南商报记者注意到 ， 2020年6月份 ， 特步就曾与少林寺进行过联名合作 ， 6月21日还举行了名为“开门见山”的发布会 。 据称 ， 双方的合作旨在以功夫文化为魂 ， 以潮流设计为型 ， 致敬少林禅武精神 ， 展现运动时尚新国潮 。
根据公开数据 ， 此次活动 ， 仅一周时间各平台话题曝光量就接近1.8亿 ， bilibili视频直播最高人气达255万+ ， 联名系列产品全国订货量提升200% 。
此外 ， 经过合法授权的电影《少林寺2》也于2020年通过国家电影局的相关立项备案 。 该片将由“香港电影教父”、曾拍摄电影《醉拳》的吴思远执导 。
森马仍未对该事件作出正面回应
对于类似合作案例的开展 ， 也有人对少林寺的做法提出疑问 ， 认为少林寺应该是“公益的” ， 与品牌进行合作 ， 是否有商业性过重之嫌?
对此 ， “森马被指侵权”一事的相关知情人士表示 ， 少林寺一直主张“只做事 ， 不说话”的态度 。 其针对相关无形资产维权 ， 大多是为了弘扬少林相关文化 ， 防止少林文化被滥用 ， 保证少林文化的健康发展 ， 并不以盈利为目的 。
上述知情人士说 ， 在品牌合作的选择上 ， 少林寺也很慎重 。 以特步为例 ， 其两年前就找到少林寺 ， 经过长期沟通才最终确定合作 。 确定的合作基调也是激发青少年对体育及功夫文化的热爱 。 至于盈利部分 ， 该知情人士表示 ， 如果有盈利 ， 都是用在少林寺的文化事业上 ， 比如少林文化节、艺术节 ， 以及少林文化的推广 。
而有接近少林寺的人士也透露 ， 其实“森马被指侵权”事件最开始 ， 少林寺确实不想发声 ， 经过近一个月的沟通无果 ， 才发表声明 。 该人士还透露 ， 少林寺并没有索赔打算 ， 只是要求其立即停止侵权行为 。 但如果森马持续侵权行为 ， 肯定将采取法律手段维权 。
在使用“少林功夫”前 ， 森马是否和少林寺进行过沟通？为何将少林寺的函件退回？
9月2日 ， 河南商报记者与森马方取得联系 ， 其市场部相关负责人表示 ， 此事需要问证券部或者品牌部 。 证券部则让记者以书面形式发送相关采访问题 。 但截至记者发稿前 ， 森马未就此事作出正面回应 。
值得一提的是 ， 森马近期披露的2020年半年报显示 ， 森马服饰上半年实现营收57.34亿元 ， 同比减少30.24%；实现净利润0.22亿元 ， 同比减少97.01%；公司总资产为150.60亿元 ， 归属于母公司所有者的净资产为105.33亿元 。
观点
森马的操作存在“赌徒”心理
“森马的这种行为存在一定的‘赌徒’心理 。 ”长期从事知识产权维权工作的李明（化名）评说 。
首先 ， 他认为一家上市公司有完整的法务体系 ， 不会不知道自己的行为涉嫌侵权 。 之所以还愿意这么做 ， 是认为对方维权成本高 ， 而自己侵权成本低 。
李明推测 ， 森马很可能就在赌 ， 少林寺不敢或者不愿意维权 。
“少林寺作为一个寺院 ， 如果强力反弹 ， 很可能会受到社会舆论的压力 。 ”李明分析 。 但他同时表示 ， 一般这种操作都是小公司的行为 ， 森马如此操作很有可能引火烧身 。
【森马|森马“碰瓷”少林 ， 想借国潮挽颓势？ 森马对此事未作回应】


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