城市|超级势能，中国未来城市形象的趋势与走向？01 从功能城市向文明城市进化02 我们如何定义城市IP？03 有价值的超级IP如何运作？04 如何构建理想城市IP？
北京联盟_本文原题：超级势能 ， 中国未来城市形象的趋势与走向？
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01 从功能城市向文明城市进化
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全球化与世界级城市研究小组与网络（Globalization and World Cities Study Group and Network）编织的《世界城市名册2019》中 ， 以多元维度对全球374个城市进行了Alpha（一线城市）、Beta（二线城市）、Gamma（三线城市）、Sufficiency（自给自足城市 ， 也可以理解为四线城市）等四个等级的划分 ， 划分标准除了城市规模、城市基础设施等城市“硬件” ， 更包括浓厚的文化气息、鲜明的城市形象、强大的世界影响力等“软件” 。
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GaWC 2019
根据名册分级 ， 纽约、伦敦等超级城市毫无悬念的位居第一等级 ， 它们除了具备”超级城市“的刻板印象外 ， 还在文化品牌的各方面体现丰富多彩的城市特质 。
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当下知识经济时代 ， 世界各大城市纷纷拥抱IP 。 那么 ， 城市IP到底是什么呢？
02 我们如何定义城市IP？
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随着文化城市的兴起 ， 城市IP作为知识创新的产物 ， 其定义也在不断被刷新 。 它不仅仅是城市内在文化与外在形象的抽象提炼 ， 更是对城市人文精神的具象表达 。
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IP（Intellectual Property）是互联网繁荣语境下的产物 ， 它具有某些特征：能够创造超级吸引力、能够在各种平台上获取流量、是可传递的精神消费品 。 再结合IP的特征 ， 我们也可以总结出一个理想的城市IP的特征：它是独一无二的、丰富有趣以及具有高度内容可延展性的 。 它就像是一个“城市产业发动机” ， 是凝集城市文明与想象的载体 ， 是具象化的城市风貌 。 极强的吸引力与高速传播性能够快速聚集人气和提高城市认知度 ， 带动城市文旅产业和相关产业的蓬勃发展 ， 推动城市功能布局 ， 促进城市综合实力快速提高 。
03 有价值的超级IP如何运作？
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我们今天在一个高速发展的环境下谈论城市 ， 作为人类最伟大的文明成果 ， 每个城市都有着自己鲜明的文化符号 。
城市超级IP孵化的重要使命就是将这些城市的独特印记挖掘出来 ， 并结合互联网思维、网红经济、超级IP等热点 ， 赋予这些城市全新的发展模式和城市形象 ， 为城市的创新发展注入全新的动力 。
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最炽热的红心
" I ? New York "
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I ? NY——这个全世界辨识度最高的的城市IP之一 ， 虽然一手打造它的91岁美国艺术家 Milton Glaser（梅顿·戈拉瑟）在今年6月离世 ， 但是他留下的超级符号仍然与纽约这座城相互绑定 。 为什么这个在出租车后座产生的灵感 ， 在简陋信封背面用红蜡笔画下的的草图 ， 成为了现代城市营销的鼻祖？
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