城市|超级势能，中国未来城市形象的趋势与走向？01 从功能城市向文明城市进化02 我们如何定义城市IP？03 有价值的超级IP如何运作？04 如何构建理想城市IP？( 三 )
本文插图
Tokyo Tokyo 2018
从2018年1月1日起 ， 东京市政府启用全新的城市标识与口号 ， 传统与未来并融的城市魅力展现以外 ， 全新口号”Old meets New”也让人耳目一新 ， “传统遇见未来” ， 历史的孕育出璀璨的文明 ， 也催生了先进的文化 ， “Old meets New”是东京对将传统与当今前沿文化融合的期盼 。
本文插图
05
最容纳的城市声音
"ME ME WE GANGNAM"
本文插图
江南区位于韩国首都汉江以南 ， 是首尔的一个行政规划区 ， 也是首尔重要商业地带 ， 许多的跨国企业均在该区设立办公室 。
江南区厅区政府在今年发布了全新的城市品牌形象「 ME ME WE GANGNAM 」 ， 体现了江南区居民团结 ， 互助和友好的理念 ， 第一个”ME“代表着”我“ ， 第二个”ME“代表”你“ ， 而“WE”则是“我们” ， 意味着连接我与你 ， 我们共享江南区的美好 。
本文插图
本文插图
上述城市IP的资本光环 ， 不难看出无论是I ?NY、I Amsterdam 又或是熊本熊 ， 它们的成功根本上得益于迎合了人们的情感需求 ， 即：对美好生活的向往和面对危机时迎难而上 ， 它们依靠一个个故事丰满着IP的灵魂内核 ， 孵化出隽永的超级IP 。
04 如何构建理想城市IP？
本文插图
我国当前城市发展呈现出“多面矛盾体”的局面：一面是高屹的城市建筑、一面是黯淡的城市文化 。 这样的局面也再次证明了 ， 我们的城市需要温度 ， 更需要想象 。 消费升级、文化复兴 ， 以及国家文化软实力战略的提升 ， 催生了中国城市继重资产运营模式、轻资产运营模式之后的第三种运营模式——城市IP资产运营模式 。 那么 ， 究竟如何打造一个理想的城市IP？
本文插图
朗图品牌研究中心
维度一： 呈现城市价值
城市IP的成功实践 ， 无一不以挖掘特有资源来缔造个性 ， 要做的就是提炼城市价值观进行IP个性化塑造 。 我们认为 ， 城市需要的形象绝不是一个简单的logo ， 而应该是有清晰识别性、具有丰富精神内核的“超级符号” 。
本文插图
城市品牌化的力量就是让人们了解和认某一特定区域 ， 而城市其实也是一种商品 ， 城市商业化社会的进程必然将城市带入一个开放的市场平台之中 ， 打造与重塑城市形象就应该像经营品牌一样去经营城市 ， 需要用市场的眼光和思路 ， 也像品牌一样需要策略定位与形象设计规划 。 朗图20多年来深耕品牌领并深入IP研究与创作 ， 我们超凡的想象力与经验将协同我们的客户进行IP的设计、策划、推广 ， 助力客户在市场中持续发声 。
维度二： 打造城事内容
流量主权时代 ， 城市一定要用“故事化”方式经营 。
所谓“故事化” ， 就是把要传播的内容 ， 用受众乐于接受的方式分享出来 ， 人类本能的喜欢故事 ， 这也是为什么故事最能够占据消费者心智的重要原因 ， 打造符合城市特色的故事是一个重要的课题 。
推荐阅读
- 娱乐大爆料|南充市是一座锦绣的城市!
- 烹饪|超级简单的牛奶莲子汤教程，清心安神，滋润肌肤，非常好喝
- 超级影视剪辑|2020款丰田CH-R，外观漂亮，油耗经济，配置高
- 减肥餐搭配|郑州旅游收入超过洛阳, 谁才是真正的旅游城市
- 星座锦鲤|跟这三大星座谈恋爱，真的超级累，时间越长越辛苦！
- 赣江发布|第二波福利来袭！奖品“超级加倍”！
- 搜狐城市-郑州|开封菊展 绽放钧都，看禹州以花为媒，弘扬钧都文化
- |法国人建造的古巴城市——西恩富戈斯街头随拍
- |重庆第一地标，占据全城繁华“C位”，是城市旅游名片和精神丰碑
- 穿搭|冬季裙子+鞋子搭配的4个搭配技巧，穿对了超级美！显瘦又显高！