城市|超级势能，中国未来城市形象的趋势与走向？01 从功能城市向文明城市进化02 我们如何定义城市IP？03 有价值的超级IP如何运作？04 如何构建理想城市IP？( 二 )
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梅顿·戈拉瑟在他位于曼哈顿的工作室 Milton Glaser 2012
20世纪70年代初期 ， 冷战的阴影下 ， 纽约州经济萧条 ， 为了重振旅游观光产业 ， 纽约市政府请来 Milton Glaser 设计一个专属于纽约的城市logo 。 当时Milton做了一堆提案 ， 但纽约州政府偏偏挑中了“I ?NY”这个随手画在纸上的构想 。
有人分析过它为何是一个有突破意义的设计 ， 原因在于那颗心的形状和颜色打破了字母排列的视觉常规 ， 将love用heart的形状取代 ， New York 则缩写为NY ， 最后延伸将 I ? NY做出断行 ， 爱心的位置刚好落在一般人的左侧方心脏部位 ， 巧妙地在文字与图形之间拿捏分寸比例 ， Milton Glaser做了最佳的示范 。
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当年纽约发生9.11恐怖袭击事件后 ， Milton对标志重塑 ， 凝聚着当时纽约人的信念 ， “I ? New York more than ever” 陪伴纽约走过这场浩劫 ， 曼哈顿人的美国梦 ， 最终被内化为爱纽约、爱美国的纽约客精神内涵 。
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02
最传情的城市表达
" I Amsterdam "
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与I ? NY有异曲同工之处 ， 阿姆斯特丹将历史人物、文化精神融入其中视觉中 ， 红色的“I am”（我是）和白色的“sterdam”（斯特丹）即组成：我是阿姆斯特丹（I Amsterdam） ， 成为这座城市兼具包容性的象征 。
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03
最出圈的人设打造
"Kumamon 熊本熊 "
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看看日本 ， 日本47个都道府县的“吉祥物”中 ， 知名度最高的无疑是熊本县的熊本熊 。 为了突出本县特色 ， 设计者水野学以熊本县的主色调黑色与萌系形象经常采用的两颊腮红（红色也代表了熊本县“火之国”的称号 。 ）创作出了如今看到的黑熊形象
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熊本熊Kumamon 和“上司”蒲岛郁夫
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熊本熊Kumamon × 徕卡 Leica M
值得一提的是 ， 熊本县本是一个名不见经传的“农业大县” ， 在此背景下由于熊本熊这样憨态可掬的黑熊形象的诞生 ， 使得熊本县的名气得以快速引爆 ， 从一个贫穷落后的农业县变身成为国际知名旅游胜地 ， 产生了巨大的经济效益 。
04
最并融的城市呈现
"Tokyo Tokyo"
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早在2015年 ， 为了进一步向世界传播东京的魅力 ， 东京公开了城市形象标识“& TOKYO” ， 这个标识可以组合各种词语 ， 如：ART & TOKYO、COFFEE & TOKYO等一系列词组组合使用 ， 高度的并融性赋予其生动与活力 。
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2017年发布的全新的标志由两种不同的字体组成 ， 第一个Tokyo 字体为 Brushstroke ， 第二个为哥特式印刷体 ， 传统用黑色墨水表达 ， 新东京则运用蓝色 ， 以此表现东京的过去与未来可并存发展的独特城市魅力 ， 展现不断向前的未来 。
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