腾讯|腾讯微博为什么会死？
腾讯微博9月4日发布官方公告称 ， 将于2020年9月28日23时59分停止服务和运营 ， 届时将无法登录 。
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资料显示 ， 腾讯微博于2010年4月1日开始小规模内测 ， 仅支持文字形式 ， 图片功能暂未对用户开放 ， 字数限制为140字 。
2010年5月1日腾讯开始开放用户邀请注册 。
2011年2月5日腾讯对外宣布 ， 历经10余月的潜心发展 ， 腾讯微博注册用户突破1亿大关 。 2011年9月30日 ， 腾讯微博平台上的注册用户数超过3.1亿 。
2013年11月19日据传 ， 腾讯微博内部已开始调整 ， 部分员工将被转岗到其他团队 。 分析人士认为 ， 外部远远落后于新浪的腾讯微博 ， 在内部也面临诸多产品强有力的竞争 ， 战略失败已成必然 ， 此次转岗就是失败的信号 。
2014年7月 ， 腾讯内部人士透露 ， 腾讯微博事业部已被撤销 。
2018年5月 ， 在停更3年之后 ， 腾讯微博再次更新 ， 更新内容显示：修复了BUG 。 在Google Play应用商店内 ， 安卓版的腾讯微博升级到了6.1.3版本 ， 而上个版本6.1.2是2015年发布的 。
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9月28日 ， 这场历经10年的微博之战即将正式落幕 。
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离职员工眼里腾讯微博之死的真相
2011 年加入腾讯前 ， 我直接没有考虑去聊聊新浪微博 。 因为我觉得腾讯微博其实更有机会笑到最后 ， 即使当时新浪已占先机 ， 如日中天 。 怀着投机心理和济世情怀 ， 我成了腾讯微博的一员 。 但2013 年初 ， 我感觉腾讯微博脉象衰微 ， 已经知道“这孩子迟早是要死的” 。 虽然我做过一点事情 ， 尽管我认为腾讯微博仍有机会 ， 然而并没有什么卵用 。 从离开的当季开始 ， 微博就再也没在腾讯季报中出现过 。
我不晓得当时的战略、决策 ， 也不关心有什么宫斗、内幕 ， 更无意于对任何一位共事过的同事指手画脚 。 我只从自身体验和观察出发 ， 说说我所知道的真相 。 毕竟作为一个久病成医的互联网老中医 ， 在腾讯微博活着的时候 ， 我曾牵过它手、摸过它脉 。
勉强完成使命 ， 终算死得其所
腾讯当时要做好微博是认真的 ， 它并不注定是个会成为炮灰的产品 。 我对腾讯微博有三个基本判断：它还算完成了使命 ， 死得其所；它其实可以活得很好；它的死因 ， 真相只有一个——慢性自杀 。
关于他的使命 ， 我同意魏老师所说的结果：“从这个意义上讲 ， 腾讯微博又是一个成功的产品：它的确拖缓了新浪微博的商业化速度 ， 并通过微信 ， 将‘现象级产品’五个字从新浪微博手中重新抢了回来 。 ”但防守只是他的最低目标 ， 目的都谈不上 。 如果要说目的 ， 探索社交广告收入才是真实的目的之一 。
通过微博一战 ， 腾讯微博和新浪微博硬生生并列为两大主流微博 ， 流量早就第一、收入当时刚刚爬到四大门户第一的腾讯门户 ， 由此正式成为最主流门户 。 同时 ， 腾讯和新浪一起把微博这个行当做得半死不活 ， 保卫了QQ 空间及其开放平台 ， 也为微信另辟蹊径崛起争取了时间 。 但这是个客观结果 ， 而不会是初心 ， 它并不是为当肉盾而生的 。 只能说 ， 腾讯微博成功完成了它的最低使命 ， 结局是腾讯最初设想中能接受的最不济结局 。 也算死得其所 ， 没有白死吧！
【腾讯|腾讯微博为什么会死？】它其实可以活且活得更好 。 但瞧病可以免费 ， 开药就得收钱了 ， 腾讯又不给我钱 。 更何况 ， 有药腾讯微博也已没法再吃了 。
因为No Zuo ， 所以Die
腾讯微博之死 ， 真相只有一个 ， 是慢性自杀 。 它死于跟新浪亦步亦趋、与兄弟若即若离、对资源不依不舍 。
常见的死法是No Zuo No Die ， 腾讯微博却相反 ， 它没犯过啥作死的致命错误 ， 没做什么、坐以待毙才是死因 。
有人复盘腾讯微博的小败局 ， 认为原因在于丧失先机、激励和动力不足、运营水平落后和定位为防守型产品 。 还有人认为是这种产品形态水土不服有缺陷 。 这些都是客观原因或一些原因的结果 。 我认为还可以往灵魂深处挖一挖 。
无数案例 ， 包括微信 ， 证明未得先机其实并不是个事 ， 对巨头来说更是如此 。 腾讯微博人的运营水平、努力程度够不够 ， 也还不必成败论英雄、轻易下结论 。 激励机制和求生动力 ， 不是根本原因 。 劲头不那么足是个未经验证的表象结果 ， 原因不一定就只是激励不够 。 更深层是求生求胜的欲望不强烈 。 若一开始就存在失败主义 ， 地球人科技进步、装备提升 ， 也无法战胜三体人 。
说到这又要提一下微信 。 腾讯广研的资源和激励不见得比微博多 ， 当时也并不面临像新浪微博一样需全员上阵、背水一战的境地 ， 起步同样不是最早的 。 如果说广研团队比别人多点什么 ， 恐怕就是他们从用户真实需求出发设计产品 ， 抱有做成一个产品的欲望和信念 。
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