腾讯|腾讯微博为什么会死？( 二 )
想赢和相信能赢 ， 真的很重要 。 这能决定是不是有“你打你的我打我的”的自信 ， 决定是否能从腾讯社交系统和用户的特点出发 ， 用微博形态做出受喜爱的产品 。
跟新浪亦步亦趋
腾讯对微博的“战略级产品”定位我认为是真诚的 。 腾讯微博最初获得的资金、流量、技术、人力支持等资源让竞品都眼红得很 。 腾讯总办一票大佬天天发微博、体验社交游戏和小应用 ， 甚至不惜沦为广告狗 。
腾讯微博动用了很多的资金拼抢名人资源 ， 虽然很粗放 ， 但还是有效的 ， 在局部建立起颇为不错的影响力 。 只是这打法跟新浪亦步亦趋 ， 得出的结果终究只是跟老大的屁股贴更近点 ， 而不可能从某处超越 。 运营方法上 ， 跟领先者用一样的方法贴身肉搏 ， 除非体量有真的压倒性优势 ， 不然外界看来 ， 你终究不过是个大老二 。
商业模式探索上 ， 腾讯其实也本有优势 ， 无论是社交游戏还是社交广告 ， 腾讯微博都有大过新浪的基本盘 。
游戏收入、产品供应和游戏玩家 ， 腾讯都不太缺 ， 但不会阻拦微博把游戏渠道做起来 。 广告模式是腾讯希望有大突破的 ， 这也本是OMG（腾讯的在线媒体事业群）的基本价值所在 。 这两个部分最终都是QQ 空间为主的开放平台做起来了 ， SNG（腾讯的社交网络事业群）的广点通成了全腾讯社交产品和开放平台的广告运营主体 。
也许还可以靠电商和卖“大数据”维生 ， 也许吧 。 这俩其实一直只是理论上可能 。
结果腾讯微博只是跟着新浪 ， 对方开发啥广告形态啥广告位 ， 这边就弄个类似的拿去抢着卖 ， 在广告主那里分食到老二级的广告份额 。 最终结果就是让新浪不要活得太好 ， 自动对号入座做了肉盾 。
有一种情绪 ， 内部一直任其存在和滋长 ， 一定程度上影响了军心——“我们就是炮灰” 。 当时有的同事在群里讨论问题 ， 会带出这种情绪 ， 甚至直接表达这样的意思 。 一边跟新浪亦步亦趋 ， 一边觉得这样不是出路 ， 一边还觉得自己就注定是在参与一个炮灰事业 。 好悲壮 。
可能有些人真是受了一些媒体和评论家影响 ， 他们天天鼓吹腾讯微博就是防守型产品 。 比如之前网易副总编张锐宣称 ， 微博对四大门户来说 ， 新浪是战略级产品 ， 网易是变革型产品 ， 腾讯是阻击型产品 ， 搜狐是跟随型产品 。 更有业者这样评论：新浪拿它当饭吃 ， 网易拿它当菜吃 ， 腾讯条件反射抢着吃 ， 搜狐说你们都吃我也吃 。
其实都是说说而已 。 张锐那样讲 ， 有一些对各公司习性的判断在里面 ， 但更像是鼓舞网易士气和打击腾讯气焰 。 就像以前业界长期诋毁QQ.com 用户低端广告价值低 ， 流量只靠QQ弹窗不靠门户内容之类 ， 那是对广告圈糊弄糊弄的 ， 大企鹅自己内部竟也有人当真？
其实哪家公司会投入大量资源和人力在一块业务 ， 还公开对这块业务的将士说：“你们就是送死的 ， 对付对付别失守就行 。 ”你见过谁家派敢死队 ， 是配备战役级装备和兵力 ， 还持续那么多年的？肯定还是希望进取打出漂亮仗 ， 最坏能接受“不失守”而已 。
与兄弟若即若离
与兄弟若即若离 ， 我指的是腾讯微博跟QQ、QQ空间等相处起来显得比较独 。 早期即通、空间和搜搜等部门都对微博有过支持 ， 奉命行事也好 ， 投资于“战略级产品”也罢 ， GM们相互支持也成 ， 兄弟们的支持是不少的 。 但后来微博追求独立性 ， 几乎断绝了与大社交体系和大开放平台的协同 ， 没有背靠腾讯生态体系压制新浪 ， 而是单打独斗去“撞沉吉野” 。
微博自己一度说要做个广告系统 ， 后来为啥没做我不确切知道 。 但广点通运营不错的时候 ， 腾讯微博却没有开心地引进这样一个现成武器 。 社交游戏也一样 。 不甘于做一个受兄弟指挥的渠道很有志气 ， 但前提得是你做成了一个好渠道 。
既希望大哥小弟们给量给底层支持 ， 又不希望分享运营果实 。 自己既不是美国 ， 又不肯加入北约给美国当日本小弟 ， 资源有限还想学中国自建“完整工业体系” ， 呵呵 。 哥哥弟弟们再宠你让你 ， 也不会一直傻下去 。 慢慢地 ， 后起的微信都不愿意关联微博了 。
对资源不依不舍
大企鹅是有系统性的支持 ， 让内部很多产品生下来就含着金钥匙 ， 只靠拼爹轻松就有机会成为千万级、亿级产品 。 这种系统性的成功保证 ， 让腾讯人不必是特种兵 ， 2万个普通人加少量的英雄 ， 就能为腾讯帝国持续开疆拓土 。
生为富二代是好事 ， 但奶是迟早要断的 。 什么OMG 没有社交基因 ， 这跟“防守型产品”一样不成立 。 微信团队不是搞社交起家 ， 陌陌唐岩是搞门户内容出身 。 根本原因是这个产品一开始就是催熟的 ， 没有尽快形成内在的生长能力 ， 没有了解和满足用户让用户真的爱上 ， 除了撒娇闹独立也没试过真的具备独立生存能力 ， 一直是个靠输血喂奶的怪胎巨婴 。 直到被抛弃 ， 还在说“妈你生我就是为了让我死吧” 。
一开始业界说 ， 腾讯微博就是靠QQ和空间说说同步 ， 这也本不是真相 ， 而是一种误解 ， 或是别有用心的诋毁 ， 慢慢竟真的一语成谶 。
2012 年中已有迹象 ， 腾讯希望微博 ， 作为一个拥有数亿用户的产品 ， 得自己找到好好活的办法了 。 然后 ， 你懂的 。
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