观点评论|分析了元气森林、三顿半等网红品牌？我读懂了事物流行背后的规律( 四 )
小结 我们重新看一下本文最开始贴出来的图 ， 可以发现以元气森林、完美日记、三顿半为代表的新消费品牌几乎都是沿着同样的逻辑从各自红海中脱颖而出 。 这也正是几乎所有潮流品牌、时尚品牌的流行路径：
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1. 首先是文化需求 ， 在原有使用功能类似的产品基础上找到文化需求点 ， 创造出相似而不同的产品；
2. 进而找到喜好他们的小众用户群体；
3. 接着找到小众人群中持续产出影响力的超级用户群体 ， 想办法跟这些人建立关系；
4. 再通过他们影响这个小众群体；
5. 这个过程反复演进后 ， 最终被大众人群所接受 ， 也就形成了一股流行趋势 。
事实上 ， 随着互联网成为我们日常生活的基础设施 ， 理解流行的逻辑比有钱任性式的投放广告会更为有效实用 ， 接下来的时间里 ， 我将更加细致的分析事物是如何形成潮流的 ， 让大家逐渐理解：为什么健身环会在没有广告的情况下突然火爆起来？为什么Air Jordan可以流行30年？为什么特斯拉可以几乎推广0预算畅销全球？
写在最后：我将与TopMarketing合作开设长期专栏与行业社群 ， 为志同道合的人解析一众品牌的营销策略 ， 欢迎联系我们加入【引爆潮流研习社】 ， 与我一起讨论流行事物背后的规律 。
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杨泽是谁？
资深品牌架构师 ， 品牌营销研究者 。 对外经贸大学、阿里巴巴UMIC课堂、36Kr Eclub特邀讲师 。
人人都是产品经理、虎嗅、techweb专栏作者 ， 曾出版《精益营销第一课：产品冷启动》 。
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