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《花木兰》「出逃」记

好莱坞正在上演一场保本大作战 。
文 李然
杨布丁
出品 棱镜·新闻小满工作室
真正考验迪士尼法务部的一战来了 。
9月11日 ， 迪士尼的年度大片《花木兰》将在中国大陆影院全面公映 。 作为全球第二大票仓 ， 中国市场将很大程度上决定这部命运多舛的影片最终能赚多少 。
这样一部年度大片 ， 又改编自中国家喻户晓的传奇故事 ， 迪士尼却一反常态拖到了9月初才匆匆官宣档期 ， 后果是影片在国内的票房空间被严重压缩 。
在疫情迅速反弹的北美、欧洲和市场 ， 《花木兰》已经基本放弃了院线上映计划 ， 而是选择在9月4日登陆迪士尼流媒体Disney+付费独播 。 截至4日晚上 ， 已经有盗版资源在小范围流传 。
《花木兰》「出逃」记
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花木兰登上Disney+付费点播的海报
一个月前 ， 迪士尼突然宣布《花木兰》全球撤档 ， 当时 ， 苦等大片救市的影院老板都懵了：谁也没想到 ， 浓眉大眼的米老鼠也有叛变的一天 。
迪士尼有自己的苦衷：上半年亏损近40亿美元 ， 在美国感染数字继续飙升的当下 ， 无论是乐园、院线 ， 还是体育赛事转播 ， 各大业务板块都还看不到好转的迹象 。 大难临头 ， 保命为先 。
就在《花木兰》撤档后几天 ， 华纳也迎来了一场大：今年5月才走马上任的华纳传媒CEO宣布集团架构全面调整 ， 接下来将更大力度发展流媒体HBO Max 。
好莱坞正面临着一个无法回避的事实：这场疫情无论何时结束 ， 要把观众请回影院都是难上加难 。 Netflix十几年都没完成的内容渠道 ， 新冠不费吹灰之力就推进了大半 。
花木兰的线上收益如何 ， 将对未来好莱坞大片生态产生巨大影响 。 整个好莱坞 ， 甚至是大洋彼岸的中国影视业者 ， 都在暗中观察 。
《花木兰》「出逃」记
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史无前例的大片网播：迪士尼的算盘
一部顶级大片选择网播 ， 对于苦熬了大半年的影院来说 ， 无异于背后插刀 。
上个月迪士尼刚宣布《花木兰》院线撤档 ， 一段就在外网爆红：一位愤怒的影院老板一棍子朝着《花木兰》的展板砸去 ， 娇羞地站到了《信条》海报旁边 。
《花木兰》「出逃」记
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英法德等票房大国的院线迅速展开了集体声讨 ， 德国最大院协会HDF Kino更是批评迪士尼此举是在“玩火”
花木兰是今年好莱坞成本最高的之一 ， 光制作成本就高达2亿美元 。 按照惯例 ， 这类顶级大片在公映宣传期 ， 还额外要烧掉上亿美元的宣发成本 ， 这意味着影片总成本高达3亿美元 。
大致上 ， 好莱坞大片的片方能从其全球票房总额中拿回40%-45% ， 按此推算如果继续在院线上映 ， 《花木兰》全球票房至少要7亿美元才可能回本 。
在疫情前 ， 完成这一任务的难度并不算大 。 按照当时第三方机构的预测 ， 《花木兰》如果院线上映 ， 北美总票房将在2亿美元出头 。 这意味着海外市场只需要实现5亿美元的票房 ， 光是中国就有能力完成其中一半 。
从《疯狂动物城》到《寻梦环游记》迪士尼近年在中国连续达成单片10亿+的票房表现 ， 旗下漫威的《复仇者联盟3》和《复仇者联盟4》更是先后达成了20亿+和40亿+的进口片票房记录 。
然而近期美国、欧洲和日韩迅速疫情反弹 ， 即使是坚持院线上映 ， 票房也会大幅度缩水 ， 保本重任全都压到了中国市场 。


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