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《花木兰》「出逃」记( 三 )


加速发展流媒体是目前好莱坞为数不多的可选项 。
Jason Kilar曾是流媒体Hulu创办后的首任CEO ， 今年4月华纳传媒CEO一职 。 在他的新架构下 ， HBO Max不再与华纳兄弟、HBO等既有业务部门平行 ， 而且成为全集团重点发力的核心业务 。
他在内部信中阐述了好莱坞大力投入流媒体的内在逻辑：“过去一百年 ， 无论是迪士尼 ， 还是华纳、派拉蒙 ， 其实扮演的都是批发商的角色 ， 将自己生产的内容批发给影院、电视、DVD租赁店等中间渠道 ， 让这些中间商去替他们产品 。 我们未来一定要从批发模式转型为直面消费者的模式”
《花木兰》「出逃」记
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Hulu首任CEO Jason Kilar今年华纳传媒
被寄予转型厚望的HBO Max问世以来的表现不如人意 。 HBO Max今年5月上线后 ， 第一个月吸引了410万用户 。 而迪士尼的Disney+去年上线第一天就突破了1000万用户 。
拉新疲软最直接的因素是HBO Max缺少重磅独家内容 。 万众瞩目的《老友记》全员重聚节目因为疫情被迫推迟 ， 《正义联盟》导演剪辑版要明年才上线 。
深层次的原因是 ， 华纳原来的业务发展并不差 。
作为首屈一指的付费有线台 ， HBO目前仍然有3000多万用户 ， 大部分能在HBO Max观看的内容 ， 在HBO本来就看得到 。 拥有蝙蝠侠、超人等知名漫画角色的DC更是在HBO Max上线前两年就早早推出了流媒体DC Universe ， 并了一系列独家美剧 。
比如DC漫画就率先传出了大裁员的 ， DC Universe多部原创剧集也确定将转移到HBO Max 。
《花木兰》「出逃」记
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渠道来临：“去影院化”将成现实？
在今年一季度新增创纪录的1500万付费用户后 ， Netflix今年二季度又吸引了1020万新用户 ， 接近2019年全年新增用户总和 。 今年3月以来 ， Netflix的股价涨幅已经超过50% ， 市值与迪士尼平起平坐 。
Netflix近年来的崛起 ， 已经突破了好莱坞与影院、有线台共同建立的内容供应端同盟 。 不过今年突发的疫情起到了更为关键作用 ， 直接打破了消费端的习惯 。
综艺8月对上千名观众进行的最新调查显示 ， 如果有大片在影院放映的同时进行线上付费点播 ， 有高达57%的观众更倾向于在家观看 。 即使大片在院线放映一个月后才上网点播 ， 倾向于在家看的观众也有一半 。 而明确表示更倾向影院的观众 ， 始终低于30% 。
《花木兰》「出逃」记
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观众对影院的忠诚度比预想还要低 。 同一调查显示 ， 即便是《信条》《神奇女侠1984》《黑寡妇》这类强调场面、体验的特效动作大片 ， 也只有16%的观众坚持只在影院观看 ， 超过三成的观众对进不进影院都无所谓 。
在这样的趋势下 ， 好莱坞掀起了一场自发的内容渠道：与其让Netflix继续做大 ， 不如趁疫情与院线行业解绑 ， 抓紧时间下场 。
第一个“背叛”影院的环球 ， 最早迎来了收获 。
今年4月环球影业冒大不韪将《魔发精灵2》上流媒体点播后 ， 遭到了院线行业集体炮轰 。 万达旗下的全美最大院线AMC当即宣布其全球上千家影院未来都不会放映环球的影片 。
然而到了7月 ， AMC和环球却突然握手言和 ， 签下了一份让其他院线大跌眼镜的协议：未来环球的在AMC院线上映的90天窗口期直接缩减到17天 ， 之后便可以上流媒体点播 ， AMC可分得点播的部分收益 。
AMC首席执行官Adam Aaron随即改口 ， 称未来大片上流媒体点播会成为行业常态 。


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