海外资金|诺大的中国一支牙膏，外资占比近六成，国产牙膏正在崛起！
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前事不忘 ， 后事之师 。 曾经四大发明傲视世界、留下五千年灿烂文明历史的中国 ， 在民国到建国初因为工业基础薄弱 ， 火柴、钉子、煤油等日常生活用品都无法生产 ， 所以便有了“洋火”、“洋油”和“洋钉”等 。
笔者出生于上世纪80年代的山东农村 ， 在儿时的记忆中 ， 当时的爷爷奶奶仍然称火柴为洋火 ， 煤油为洋油 ， 小学时候晚自习用墨水瓶做煤油灯 ， 那时候还没用电 。
如今 ， 建国70多年 ， 改革开放四十多年后 ， 中国已经今非昔比 ， 已经拥有完备的工业基础和完善的产业链 。
然而 ， 在我们的日化用品行业中 ， 国人每天都在用的小小一支牙膏 ， 如今仍然为外资所盘踞 。 根据2017年中国市场排名前十的销售品牌 ， 有六家为外资品牌 ， 分别是黑人、佳洁士、高露洁、中华、舒适达、竹盐；国产品牌仅有云南白药、冷酸灵、纳爱斯、舒客 。
从产量上看 ， 本土品牌的总产量占中国牙膏产品总产量的比重约为42% ， 而外资品牌占58% ， 外资仍占主导地位 。 而2018年根据口腔清洁护理用品行业2018年年鉴数据 ， 国产牙膏产量占比48.1% ， 外资企业占比36.97% ， 合资企业占比16.1% 。 国产牙膏市场份额空间提高 ， 但仍不占主导地位 。
引以为豪的国产牙膏品牌
然而 ， 并非老夫聊发少年狂 ， 我们的国产牙膏品牌也曾一度风光和骄傲 。 “一口好牙 ， 两面针”在上世纪九十年代火遍中国 ， 也让两面针牙膏和柳工、螺狮粉、金嗓子等 ， 共同组成柳州的品牌骄傲 。
柳州两面针最早起源于1941年成立的五家小型肥皂厂 ， 在抗日战争时期主要是为民用洗涤之用 。 经历1956年改建“柳州市肥皂厂”、1963年更名“柳州市日用化工厂”后 ， 1978年改革开放后组建“柳州市牙膏厂” 。 1980年建厂后的两面针在1994年成功股改为柳州两面针股份有限公司 ， 2001年两面针销售4亿支牙膏 ， 从1986年开始连续十五年同类产品销量第一 ， 和高露洁、佳洁士等洋品牌三足鼎立 。
2002年两面针牙膏市场占有率达到16.30% ， 稳居国产品牌第一宝座 。 2003年创下应收5.86亿元 。 2004年乘势追击 ， 成功在国内A股上市 ， 成为国内牙膏第一股 。 2005年销售额超过10亿元 ， 当年更是将同行安徽芳草日化收入囊中 。
与此同时 ， 两面针先后获得“中国驰名商标”和“中国最受公众喜爱的十大民族品牌”等行业殊荣 。 1996年和2008年先后有两位国家领导人视察两面针 ， 其中一位在1996年称赞两面针是“国宝” 。
而广西另一个足以堪豪的国产牙膏品牌是著名的“拍照喊田七”的田七牙膏 。 田七成立于抗日战争胜利的1945年 ， 诞生于广西梧州 。
当地人颇通健康养生 ， 将田七这一中草药放入牙膏 ， 于是诞生了田七牙膏 。 1991年的田七牙膏销售收入超过1亿元 ， 785名职工的人均工资高于北京 。 2003年到2004年则实现了6亿到10亿销售收入的火箭式上涨 ， 位居高露洁、佳洁士、中华牙膏之后 。
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