海外资金|诺大的中国一支牙膏，外资占比近六成，国产牙膏正在崛起！( 三 )
黑妹公司的母公司在本世纪初也陷入了多元化发展怪圈：相继进军医药、建材、物流行业 ， 开拓信息科技业务;后来又开发维亚国际广场(商业) ， 生产食品乳化剂等产品 ， 投资小额贷款公司 。
三是过于倚重广告 。 田七牙膏是曾经操盘三精口服液、盖中盖、葵花药业的于晓声复制了以往的医药品广告投放经验 ， 猛烈的广告投放带动田七达到2004年的销售巅峰 。
但是也正是过于依靠广告 ， 田七没有将重心放在产品研发和质量提高上 ， 最终导致该品牌在当年后就开始走下坡路 。
四是管理失误 。 田七牙膏在高峰后 ， 于晓声分设南北两个公司分而治之 ， 导致内部矛盾不断 ， 职业经理人离职 。
2004年在2003年6亿元销售业绩基础上 ， 将业绩目标提高至16-18亿元 ， 狂增办事处和激进奖励 ， 增加营销费用和管理成本 。
康齿灵从1999年转制为民企康齿灵公司后 ， 十五年间经历晓声传媒有限公司、上海钦联控股有限公司和丹东市医药物资有限公司 ， 这种经营管理的不稳定也对其发展带来不利影响 。
外资围剿下云南白药扛起大旗
1988年 ， 日本狮王公司进入中国 。 1991-1996年 ， 高露洁、联合利华、好来化工、宝洁、LG等知名外资、港资牙膏企业先后进入中国大陆市场 。
我们熟知的中华牙膏就是1994年被联合利好收购 ， 从此国产品牌成为洋品牌 。 黑人牙膏虽然20世纪30年代成立于上海 ， 但是其公司主体好来化工（中山）有限公司属于台港澳法人独资 ， 本质上仍属于外资企业范畴 。
面临外资的步步紧逼和激烈的市场竞争 ， 依托外企强大的技术研发能力、丰富的产品线等 ， 外资牙膏对国产品牌带来不小的冲击和挑战 。
幸运的是 ， 我们的拥有一百多年历史的云南白药2004年后精准定位成功转型 ， 目前已经占领20%的阵地 。 2019年 ， 云南白药以牙膏为主的健康产品事业部实现营收46.8亿元 ， 这是一个好消息 ， 未来国产牙膏的比重将有望进一步上升 。
未来牙膏行业的发展趋势
业内专家指出 ， 随着消费者对美好生活品质的提升 ， 未来人们更加注重口腔保健和健康养护 ， 养生保健牙膏、绿色环保的中草药牙膏和儿童牙膏将备受青睐 。
同时 ， 在智能科技推动下 ， 电动智能牙刷将得到进一步推广和普及 。 未来的牙膏行业竞争将更加激烈 ， 国产牙膏品牌责任重大 。
【海外资金|诺大的中国一支牙膏，外资占比近六成，国产牙膏正在崛起！】我们要坚定信心 ， 适时调整战略 ， 精准发展定位 ， 加强内部管理 ， 加大自主研发 ， 提高产品质量 ， 以期在激烈的市场竞争中迎头赶上 ， 壮大民族产业 ， 在当前内循环格局中占领国内高地 。
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