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COSTA|曾与星巴克齐名，如今大量关店，COSTA撑不住了

9月7日 ， 星期一下午3点 ， 尽管是工作日 ， 广州珠江新城国金店的COSTA咖啡仍然座无缺席 。 在这个核心商务区的写字楼下 ， 买一杯咖啡 ， 坐下来闲聊或讨论工作 ， 依然是不少人的选择 。
COSTA咖啡在广州的红火与近日媒体报道中大量门店关闭 ， 形成了鲜明对比 。 据多家媒体报道 ， COSTA咖啡已经全面撤出青岛市场 ， 同时关闭了北京、上海和成都等地的部分门店 ， 关闭门店数量超过了中国市场门店总量的10% 。
9月7日 ， 就目前门店运营情况等问题 ， 时代财经联系了COSTA咖啡相关人士 ， 对方回应称 ， 此次关闭部门门店是COSTA一直以来门店优化工作的持续 ， COSTA没有放缓在中国开拓零售店的步伐 ， 也会持续关注新的开店机会 。
尽管COSTA明确表示并不会放弃中国市场 ， 但在如今的咖啡"江湖"中 ， COSTA似乎慢了不止一拍 。
根据官方数据 ， 目前COSTA在中国市场约有400家门店 ， 星巴克在中国的门店数量已超过4000多家 ， 两者几乎相差10倍 。
【COSTA|曾与星巴克齐名，如今大量关店，COSTA撑不住了】在COSTA声量逐渐走低之际 ， 各大咖啡新势力的扩张力度丝毫没有减弱--星加拿大连锁品牌Tim Hortons、日本咖啡%Arabica开始进军中国市场 ， 三顿半等互联网咖啡也得到资本追捧……
被全方位吊打
在不少中国消费者眼中 ， COSTA是唯一能与星巴克齐名的洋咖啡连锁品牌 。
这与COSTA最初在中国的扩张策略不无关系 。 在很多城市 ， COSTA和星巴克总会"成双成对"地出现 。
此外 ， COSTA也打出与星巴克类似的"第三空间"概念 ， 两者的产品定价相近；除了出售咖啡产品外 ， COSTA也和星巴克一样 ， 做着咖啡杯等周边生意 。
虽然比星巴克晚了8年进入中国市场 ， 这家英国咖啡品牌早期的扩张速度丝毫不亚于前者 。 根据公开信息 ， COSTA于2006年进入中国市场 ， 在前3年内开设的门店数量就达到了星巴克门店数量的25% ， 是星巴克同期发展速度的2.5倍 。 彼时 ， COSTA计划在中国开设2500家门店 ， 占据三分之一的市场份额 。
但如今 ， COSTA却被竞争对手远远甩开 。
以广州珠江新城为例 ， 在这一商圈 ， COSTA开设了3家门店 ， 星巴克的门店至少有12家 。 从整个中国市场来看 ， 两者的门店数据也差了将近10倍 。
开店拓城进取心不足 ， COSTA创新速度、追"热点"的步伐也和对手差了一大截 。
2019年至今 ， 人造肉备受推崇 ， 包括星巴克、肯德基、喜茶和奈雪等在内的餐饮品牌纷纷推出相关产品 。 借着新风口 ， 星巴克们赚足了眼球 ， 出尽了风头 。
反观COSTA ， 产品依然局限在常规的咖啡饮品和烘焙制品 。
9月7日 ， 一位COSTA咖啡消费者告诉时代财经 ， 虽然（COSTA咖啡）口感上有自己的特点和差异 ， 但品类过于常规 ， 缺少像星冰乐这样的年轻化产品 。
COSTA并非没有跨出自己的边界 ， 时代财经留意到 ， COSTA近期推出了芒果乳酸菌冰冰茶、抹茶奶香酷乐冰等产品 ， 但从效果来看却不甚理想 。 以广州珠江新城国金店为例 ， 根据时代财经观察 ， 半个小时内 ， 消费者在此购买的产品依然以咖啡饮品为主 ， 未有人光顾上述新品 。
相较于星巴克、喜茶等品牌 ， COSTA推新的数量和速度也弱于对手 。 餐饮分析师、凌雁管理咨询机构创始人林岳对时代财经分析表示 ， 在产品推新的速度和数量上 ， 星巴克要比COSTA领先1倍还不止 。
与此同时 ， 随着中国咖啡市场竞争加剧和数字化的普及 ， 不少品牌加快了布局线上 ， 但COSTA节奏似乎又慢了一拍 。
目前 ， 星巴克已经打通了微信、支付宝等多个平台 ， 并推出了"啡快"、"专星送"等服务 。 对于COSTA来说 ， 消费者能通过微信小程序进行线上消费 ， 不过 ， 因为COSTA南北市场分开运营 ， 消费者的购物体验受到了一定影响 。


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