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快手|快手变速忧虑：何时登陆诺曼底？

_原题为 快手变速忧虑：何时登陆诺曼底？
文 | 韩志鹏
快手|快手变速忧虑：何时登陆诺曼底？
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快手又变了 。
日前 ， 快手宣布8.0版本正式上线 ， 这次快手转型短视频社区以来最大的产品升级 ， 重点变化在支持上下滑和双列瀑布流同时存在 ， 原有首页顶部的“同城”入口移至底部 ， 并由“精选”入口所替代 。
另外 ， 快手也在8.0版本提出了新的Slogan ， 即由“看见每一种生活”变为“拥抱每一种生活” ， 在原有“发现真实内容”的基础上 ， 更强调用户的参与感、互动性 。
一张一弛之间 ， 是快手变速扩张的步伐 。
今年开年 ， 迈过3亿DAU大关的快手继续狂飙突进 。 借疫情之势 ， 快手屡屡破圈 ， 这厢上线坂本龙一音乐会 ， 那厢官宣周杰伦入驻 ， “土味快手”的标签似乎正慢慢褪去 。
但挑战依然严峻 ， 快抖之争进入白热化状态 ， 抖音以4亿DAU继续领跑 ， 双方难免短兵相接；而在当下火热的直播带货战场 ， “淘快抖”三国杀中还难现最终赢家 ， 快手的立足点又是什么？
激进变速之下 ， 快手前路仍存隐忧 。
“上下滑”逻辑
说起“上下滑”更新 ， 8.0版本并非快手的第一次 。
早在2018年抖音最火爆时刻 ， 快手就在主App内测“上下滑” ， 用户在“快手实验室”里就可以选择上下滑观看 。
同时 ， 在针对下沉市场的快手极速版 ， 以及大屏呈现的快手概念版里 ， 都已经实现了上下滑 ， 但在快手主App里不加隐藏的默认呈现“上下滑” ， 8.0版本当属首次 。
过去 ， 快手的双列瀑布流模式 ， 鼓励用户自主发现感兴趣的内容 ， 并由此转化为创作者的粉丝 ， 并且尽力不打扰用户 ， 这也是快手能形成“老铁社区”的关键一环 。
不过 ， 在抖音席卷全世界的情况下 ， 所有后来者无一不在效仿“上下滑”这一深谙人性的产品模式 ， 但学我者生、像我者死 ， 模仿者也纷纷折戟沉沙 。
因此 ， 坚持双列瀑布流的快手更像一股清流 。 但从商业角度考虑 ， 习惯上下滑的用户也不在少数 ， 快手此次改版 ， 意在更广泛地满足这部分用户需求 ， 对用户时长、活跃度进一步深耕 。
当然 ， 这也凸显出快手对增长的渴望 。
即使快手达成了K3目标 ， 日活突破1亿 ， 但依旧落后抖音1亿DAU ， 而2019年就有数据显示 ， 快手和抖音的用户重合度已达46.5% ， 而快手极速版和主App的重合度也达到了50% 。
存量蛋糕瓜分殆尽 ， 增量市场开拓不易 ， 为争抢有限的用户时间 ， 快抖双方也是互相进入 ， 一个“向上攻”（快手） ， 一个“向下沉”（抖音） 。
例如通过博物馆和周杰伦的直播 ， 快手品牌的辐射半径进一步延伸到一二线城市；今年7月 ， 快手也官宣其一二线城市的用户占比达到45% ， 这里曾是抖音的崛起之地 。
抖音也不甘示弱 。 早在去年年底 ， 就有抖音运营人员向地歌网透露 ， 今年的目标是拓展县镇、乡村市场的真实注册用户 ， 因为在低线城市 ， 很多用户只是刷抖音 ， 但不注册账号 。
显然 ， 对用户增长的渴望乃至焦虑 ， 是快抖双方都存在的 。
因此 ， 快手变身上下滑也不足为奇 。 在移联网产品获客难度不断加剧之下 ， 快手通过产品升级挖掘长尾需求 ， 甚至是进入对方优势领地 ， 补全自身的流量抓手 。
但上下滑不是你想学 ， 想学就能学 。 抖音风靡的背后逻辑在于 ， 通过兴趣推荐的算法机制 ， 形成去中心化的内容分发 ， 不断给用户“投喂”喜欢的视频 ， 再结合上下滑这一极易上瘾的产品设计来黏住用户 。
最终 ， 抖音五分钟 ， 人间一小时 。
所以 ， 抖音的强大不单单是靠上下滑 ， 而是技术、运营等共同构建起的 ， 一整套深谙人性的产品机制 ， 并将人性恶放大到极致 ， 这明显与快手的社区基因相悖 。
当然 ， 体量同样庞大的快手不会变成抖音 ， 但从8.0改版中或许也能窥见 ， 快手激进变速之下往往也潜藏大量隐忧 。 抖音“上下滑”背后的产品机制 ， 如果复刻到快手上 ， 将会猛烈冲击其社区基因 ， 这是快手要警惕的 。
不过 ， 单看产品更新 ， 还难以窥见快手加速变奏所产生的问题；如果拉长时间线 ， 从去年下半年至今 ， 快手一路狂奔 ， 品牌力不断放大 ， 社区隐患也在持续加压 。
因为往往 ， 速度能掩盖一切问题 。
直播故事
过去一年半 ， 快手的狂飙突进有目共睹 。
从短视频内容上持续深耕机构媒体、体育和二次元等垂类 ， 再到商业化上发力广告营销平台“磁力引擎” ， 强化直播带货 。 快手可谓多点开花、多线发力 。
如果单看营收结构 ， 你会以为快手是家直播公司 。 根据咨询公司九谦中台的数据显示 ， 快手的营收结构仍以直播打赏为主 ， 占到80%以上 ， 其次才是广告和游戏 。
同时 ， 根据小葫芦数据显示 ， 今年4月 ， 斗鱼、虎牙、B站、快手的礼物收入分别为7.19亿元、8.03亿、8.92亿元和19.05亿元；快手一家的直播礼物收入 ， 就超过斗鱼虎牙的总和 。


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