电商在线|董明珠输在哪里？，美的市值超格力1300多亿
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文｜祝颖丽
编辑｜杨泥娃
国内两大空调巨头：格力的招牌是董明珠 ， 美的谁在掌舵？
在美的上周用财报数据KO格力之后 ， 这个答案变得容易了许多 。
8月31日 ， 格力和美的同时发布2020年上半年财报 ， 格力上半年收入706.32亿元 ， 同比下降28.21% ， 净利润63.62亿元 ， 同比下降53.73%；美的收入1397.19亿元 ， 同比下降9.47% ， 净利润139.28亿元 ， 同比下降8.29% 。
截至发稿 ， 美的市值4684亿 ， 格力市值3309亿 ， 前者完胜 。
这让美的掌门人减持、套现的行为一度成为焦点 。 9月2日 ， 美的集团董事长兼总裁方洪波减持2000万股股票 ， 约套现逾13亿元现金 。 9月6日 ， 美的集团回应了方洪波的减持行为 ， “个人资产配置需要 ， 且是首次减持 。 交易受让方以海外投资机构为主 ， 会继续长期持有” 。
同一时期 ， 格力电器发布公告 ， 公司以集中竞价方式回购股份4709.11万股 ， 支付的总金额为26.30亿元 。
卖出一定程度上代表着高位套现 ， 回购则意味着公司处在低估值 。 这样的资本操作 ， 也让舆论有了多重意味的解读 。
只不过这次聚光灯打在了美的身上 。
15年你追我赶 ， 美的超格力
一直以来 ， 格力给大众的印象是专业造空调的 ， 而美的则什么都卖 ， 但整体业绩上 ， 双方一直不相上下 。
2005年 ， 美的营收为213.13亿元 ， 净利润为6.97亿元 ， 格力营收和净利润分别为199.62亿元、6.75亿元 ， 两方站在同一起点 。
十几年间 ， 双方的业绩你追我赶 ， 贴身肉搏 。 互相的攻讦和舆论战也不在少数 ， 董明珠称美的是“小偷” ， 方洪波称：“只要是珠海那家企业的人 ， 我们绝不会用……”
到2015年 ， 美的在营收额和净利润双双超过格力 ， 营收额1384.41亿元高于格力的977.45亿元 ， 利润上127.06亿元也略胜于125.32亿元 。
但只是短暂的碾压 ， 2016年 ， 格力就以154.63亿元的净利润反超 ， 重新变成到那个毛利最高的格力 。
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但今年以来 ， 疫情成了双方的一条分水岭 。
半年度财报发布之际 ， 资本市场上 ， 美的累计上涨21.29% ， 格力则下跌14.72% ， 市值差距从第一个季度的800多亿 ， 变成1500亿 。
更具有转折意义的是 ， 美的在空调营收上首次超越了格力 。 双方的财报数据显示 ， 在暖通空调领域 ， 美的半年收入640.3亿 ， 而格力的收入则为413.33亿 。 而此前 ， 空调第一的宝座 ， 格力坐了10年 。
从市场大环境来看 ， 家电行业在上半年都是受害者 。
据《中国经济周刊》报道 ， 2020冷年空调行业整体内销规模为5550万台 ， 同比下滑8.36%；内销零售额1636亿元 ， 同比下滑19.76% ， “行业量额双降 ， 销售额同比降幅更明显 。 ”
但对比下降幅度 ， 美的营收和净利下降幅度都在10%以内 ， 格力则是营收同比下降28.21% ， 净利润同比下降53.73% ， 相比之下 ， 后者抵御风险的能力似乎弱了很多 ， 关键在哪里？
产品的多元化和海外市场是两个关键词 。
美的财报显示 ， 其核心业务的暖通空调、消费电器占比分别为46%和38% ， 在疫情期间空调上门安装受到限制时 ， 消费电器却因为居家隔离迎来一波逆势上涨；相比之下 ， 格力的重心业务仍在空调 ， 占比59% ， 生活电器仅占营收3.19% 。
此外 ， 海外市场也在一定时期为美的带来了一定缓冲 ， 数据显示 ， 其国外市场占营收比重44.46% ， 接近一半 ， 达到618亿 。 格力的同一个维度数据则为17.11% ， 仅贡献了118.93亿收入 。
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