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「丽彦妆」研究冻干粉技术12年，丽彦妆玩出哪些新花样？

CBO 采访人员 张钊
提到近年来美妆市场爆红的产品 ， 冻干粉必有一席之地 。 然而消费者对冻干粉技术背后的故事知之甚少 ， 第55届中国(广州)国际美博会上 ， 有着12年冻干粉生产经验的OEM企业广州丽彦妆生物科技有限公司现身“说法” 。
外行看热闹 ， 内行看门道 ， 冻干粉产品的走红过程也是如此 。
「丽彦妆」研究冻干粉技术12年，丽彦妆玩出哪些新花样？
广州丽彦妆生物科技有限公司（以下称丽彦妆）绿地运营总监许银苏表示 ， 冻干粉能爆红 ， 首先在于在功效上能满足消费者 ， 其次则是成分党的助推 。 此外 ， 科技的进步、品牌对市场的教育、护肤需求变高等因素 ， 也为冻干粉流行添了一把火 。
01
迎合颜值经济时代
重磅推出七彩冻干粉
今年的广州美博会上 ， 丽彦妆带来了“七彩冻干粉”“七彩冻干球”“鸡尾酒冻干粉”“冻干面膜”“冻干眼膜”等一系列冻干产品 ， 差异化的外形和科技革新 ， 迅速获得美博会现场人气 ， 成为A区1.1展馆里耀眼的“明星” ， 入馆参观洽谈的客商络绎不绝 。
「丽彦妆」研究冻干粉技术12年，丽彦妆玩出哪些新花样？
冻干粉作为一种生物制剂 ， 沿用了青霉素的生物制剂技术 。 一瓶冻干粉搭配一瓶溶媒液 ， 冻干粉主要为赋型的基础物质——甘露醇（或透明质酸钠等大分子 ， 骨架物质） ， 而活性物质均匀分布在赋型结构中 ， 一般成休眠状态 。 而溶媒液则是担当“叫醒”冻干粉活性物质的角色 ， 使用时 ， 需将溶媒液与冻干粉混匀 ， 现配现用能最大程度保证活性物质的功效 。
在一系列的展示产品中 ， 七彩冻干粉自带“燃点” 。 据了解 ， 淡雅缤纷的多种色彩 ， 源自产品中的天然成分 ， 例如粉红色的是虾青素 ， 有抗氧化作用 ， 淡绿色是茶树成分 ， 有祛痘淡印的效果……配方和技术上的创新 ， 也为产品增添了丰富的色泽 ， 改变了以往单一的外观 。
美妆市场千变万化 ， 许银苏认为 ， 对于OEM企业而言 ， 与其绞尽脑汁预判哪些成分和配方会火 ， 不如做好产品 ， “打铁还需自身硬 ， 我们有数千款成熟配方 ， 在原料上也有质量优势 ， 把产品和服务做好 ， 是抵御风险和捉住机遇的最佳方式 。 ”
「丽彦妆」研究冻干粉技术12年，丽彦妆玩出哪些新花样？
02
高中低端产品柔性定制
满足多层次需求
「丽彦妆」研究冻干粉技术12年，丽彦妆玩出哪些新花样？
发展至今 ， 丽彦妆已经成为拥有冻干粉、护肤品、械字号、消字号和彩妆五大事业部的规模企业 。 经过12年的积累沉淀 ， 如今丽彦妆的冻干粉日产量最高可达到100万对 ， 已成功帮助多个品牌打造爆品 。
事实上 ， 伴随冻干粉行业的爆发式发展 ， 也引发了消极的一面 ， 炒作概念、以次充好等乱象丛生 ， 造成目前冻干粉市场良莠不齐 。 若市场进一步紊乱 ， 或面临更大的洗牌 。
丽彦妆深信 ， 坚守底线和品质的商家最终会赢得消费者的心 ， 许银苏告诉采访人员 ， 丽彦妆一直在秉承着“以药品标准来做化妆品”的理念 。
她透露 ， 针对当前的市场呈现渠道多样化 ， 产品多样化 ， 价格区间拉大的趋势 ， 丽彦妆早已开始开拓高、中、低各个档次的市场 ， 发挥企业灵活性高的柔性定制优势 ， 进一步占领市场份额 。
「丽彦妆」研究冻干粉技术12年，丽彦妆玩出哪些新花样？
「丽彦妆」研究冻干粉技术12年，丽彦妆玩出哪些新花样？。“高端产品一般供给院线 ， 现在随着其它渠道的需求暴增 ， 相应地我们也进行了战略调整 ， 毕竟我们在研发、技术、设备和产能等各方面都占有优势 ， 公司还有几千个成熟的配方 ， 其中不乏专利 ， 可以很好地满足客户的不同需求 。 ”
她相信 ， 随着冻干粉在消费市场的认知度不断提升 ， 市场还会进一步下沉 ， 整个品类还有巨大的市场空间 ， 冻干粉产品将渗透到市场各个渠道 ， 包括高端市场、医美机构、直销机构、终端、微商、实体机构和美容院等 ， 最终发展为常规护肤品类 。
Editor 编辑 |吴思馨
Proofreader 校对 | 周茹霜
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