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产品|安踏的大动作：品牌升级推国旗款“尖货”，跑鞋冲击600元价位( 二 )


安踏自主研发设计生产的冰雪运动装备——短道速滑比赛服，曾获“2018年德国ISPO全球设计大奖”，它是目前世界上最轻最透气的速滑比赛服，比传统比赛服重量轻30%，采用全身压缩性面料，对肌肤360度包裹与强压缩，降低运动时肌肉抖颤所产生的疲劳，3D立体裁剪，人体功能学流线分割，减少滑行过程中产生的风阻，后背腰部采用U型设计，提高滑行时身体稳定性。无论外观设计还是专业功能性都代表世界先进水平。
现在，必须承认的一个事实是，冬季运动资源的全球级资源都在安踏手里。2019年上半年，安踏联合相关财团以46亿欧元收购芬兰体育巨头亚玛芬集团，就是看中了芬兰在冰雪产业具有巨大的资源和丰富经验，看中了亚玛芬在冰雪运动装备上有全球最领先的技术。现在，这些技术将专项服务北京冬奥的运动装备的设计与开发，并被带入到大众体育运动中。
值得注意的是，安踏并未给国旗款产品设置子品牌，因为这已经被定义为安踏品牌未来演化的方向。“因为是国旗款，它对于高品质、科技的创新，以及设计的提升都有连带效果。我们把这个当做品牌升级相当重要的机会，同时也想突破消费者的圈子。” 安踏品牌副总裁朱晨晔这样表示，她说，整个安踏的品牌市场团队都有同样的使命感，即把安踏这样一个中国品牌做到世界级、国际级的水准。
产品|安踏的大动作：品牌升级推国旗款“尖货”，跑鞋冲击600元价位
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不过，在安踏内部，也会有一些讨论，安踏到底怎样才能代表中国？
“我们不会自己喊出我们自己是代表国潮或者代表潮流，我们不会这样定义产品和消费者的需求。”蔡之本认为，真正能够代表中国的品牌首先产品本身实力要够硬，这也体现在开发国旗这个产品上面——产品本身的设计和品质以及科技创新必须要有硬核的实力。
在安踏的星系列产品中，既有科技硬核，又包含了东方美学的设计逻辑。比如星峦跑鞋，在运动爱好者的眼里，这款产品堪称“炸裂”。鞋底上采用了Smart-S.A.M材料，这种材质的主要用途，是用于制作防弹衣的，这种材料的吸震能力可想而知。同时使用了铲型碳板，可以帮助跑者更好地发力，进一步提升在爆发瞬间的启动感。在外观设计上，不管是鞋面整体的造型还是后跟的tpu，都有山峰层峦叠嶂的既视感。
蔡之本介绍，国旗款先起到带头的作用，之后公司上下对品牌升级的事情有一个更高的认同感和使命感。接下来，会在自己管理的篮球和跑步品类里面，在做品牌升级上让团队更大胆、自信一些。
蔡之本来到安踏五年时间，见证了经典的篮球鞋KT系列从销量不到10万双，到今年马上要发售KT6预计全年定量超过150万双。
在跑鞋品类上，安踏一年在中国市场上卖出超过两千万双的跑步鞋，但是大部分集中在“日常跑”，也就是五公里以下的跑步者需求。这部分用户只需要入门级的跑鞋，一双鞋的价格区间在200到300元。未来五年，安踏想要去争取跑半马和全马的消费者，即“认真跑”阶段，该群体对跑鞋的消费价位段是400-600元。
“安踏在中国的体育运动领域，到底要以什么样的形象，在如此特殊的状态下呈现给我们的消费者？”这是郑捷一直在思考的问题。
现在，他的答案清晰了，安踏是真正意义上代表专业运动的品牌。“我们要从知名品牌成为消费者挚爱的品牌，从消费者买得起的品牌成为想要买的品牌，这就是我们自己要走的路。”


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