江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

群众网|自带光环的腾讯微博，为什么干不过新浪？( 三 )


但站在用户角度来看 ， 这会存在很多问题 。
QQ 空间的说说更符合当时大多数人的使用习惯 ， 只要在 QQ 里点击入口就能开启 ， 再加上有沉淀了若干年的熟人关系链 ， 几乎每一条说说都可以获得不少互动反馈 ， 明显使用说说体验更好一些 ， 既然内容会自动同步到腾讯微博 ， 那干脆就在 QQ 空间发说说好了 。
群众网|自带光环的腾讯微博，为什么干不过新浪？
文章图片

文章图片

▲从 QQ 跳转 QQ 空间非常方便
微博的出现就是为了满足人们「戴着面具说话」的需求 。把 QQ 的关系链直接复制到腾讯微博 ， 几乎每个用户都能迅速判断出「谁说了什么话」 ， 也必须考虑「我要不要这么说话」 ， 渐渐地也就「不再说话」 。如果哪个明星没有关闭说说同步到腾讯微博这个功能 ， 估计发布出来的内容会造出不少话题 。
另外 ， 大家公认腾讯缺少一点媒体基因 ， 和做媒体门户出身的新浪相比 ， 无论是内容运营还是话题营销 ， 腾讯都略逊一筹 。新浪微博一套「新闻媒体属性 + 匿名广播式发声 + 名人明星」组合拳打下去 ， 当年迫切需要在互联网上发出声音的国人是招架不住的 。
群众网|自带光环的腾讯微博，为什么干不过新浪？
文章图片

文章图片

谁也没想到 ， 2011 年微信这匹黑马半路杀出 ， 短短时间就做到了 3000 万用户规模 ， 每日新增 20 万用户 ， 因此马化腾说「因为有微信 ， 所以 ， 微博的战争已经结束了」 ， 这意味着微博不再是腾讯重点布局的产品 ， 自然得不到更多支持 ， 逐渐走下坡路也是情理之中的事情 。
不过对于腾讯来说 ， 腾讯微博是一款战略上极其成功的产品 ， 「对于腾讯来说 ， 腾讯微博是成功的 ， 用来狙击新浪它的历史使命已经结束了 ， 不会重启的 。」新媒体观察者魏武挥这样评论 。
熟人危机 ， 在熟人社交产品里再次上演
群众网|自带光环的腾讯微博，为什么干不过新浪？
文章图片

文章图片

这么多年 ， 熟人社交产品始终走不出「熟人魔咒」 。
例如很多大厂的产品都或多或少建立在「熟人社交」关系链这颗大树上 ， 不少产品使用熟人社交关系链账号登录的优先级甚至超过了手机账号登录 。
但熟人社交并不是万能的 ， 个中滋味 ， 腾讯微博体会过了 ， 如今已家大业大的熟人社交产品应该最懂 。花团锦簇繁荣之后 ， 迎来了类似腾讯微博一样的危机 —— 「熟」过头了 。
群众网|自带光环的腾讯微博，为什么干不过新浪？
文章图片

文章图片

▲「熟」过头了 ， 用户也不喜欢
考虑到熟人社交产品里都是熟人 ， 人们对发布内容的态度更加谨慎 ， 不再像往常一样频繁地或无所保留地展示 ， 也不希望别人看到太多自己的真实生活 ， 规避被「有心熟人」断章取义的风险 。
熟人之间通过现实社会关系维持的那点带有表演性质的相互体面 ， 在熟人社交产品这个社会关系粉碎器面前不堪一击 。甚至有人一度认为 ， 越是在熟人社交平台被看得更清楚的人 ， 越是首先站在了社会博弈输的一面 。
如今 ， 腾讯微博马上就要离我们而去 ， 「熟人之剑」早已来到其它熟人社交产品头上 ， 静静等待着 ， 就看它们如何破解 。


推荐阅读


上一篇：市场|全球电信设备商最新排名出炉：华为、诺基亚(NOK.US)、爱立信(ERIC.US)位列前三

下一篇：苹果手机|成都苹果维修总结iPhone11手机进水怎么办