服饰|“潮起潮落”的服饰江湖，谁在悄悄逆袭丨WINDATA灼见老年|逆袭|潮起潮

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服装行业正经历生死存亡的艰难时刻。国家统计局数据显示，2020年上半年，全国纺织服装类零售总额超过5000亿元，同比下降19.6%。

年中财报陆续出炉，上市服饰集团交出了史上最差的成绩单。净利润大幅下滑、线下店关门、亏损……专家预计，今年服装行业整体至少减少4000亿元营收，整体市场规模缩水15%，从“寒冬期”进入“冰河期”。

【服饰|“潮起潮落”的服饰江湖，谁在悄悄逆袭丨WINDATA灼见】中城商业研究院《5-7月中国实体商业信心指数》调研报告显示，零售业态承租意愿下降的比例最高，达27.8%。2020上半年，服饰业态整体开关店比从2019年的0.98骤降至0.65，显示品牌商家扩张动能减弱，门店呈剧烈收缩态势。
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统计范围：上海、北京、深圳、广州、成都、重庆、杭州、南京、天津、西安、武汉、厦门、长沙、青岛、昆明、合肥、福州、郑州、苏州19大城市，商业面积5万㎡及以上约1000个已开业购物中心（下同）

“品牌门店开关店比”=开店数/关店数

比值>1，表示品牌门店发展呈现扩张状态（开店数>关店数）

比值=1，表示品牌门店发展持平（开店数=关店数）

比值<1，表示品牌门店发展呈现收缩状态（开店数<关店数）

在疫情冲击下，上半年女装、男装、服饰集合店、运动装等不同品类的竞争格局有何变化，谁在上位、谁在败退？在逆境中，各品类的拓展特性有何不同？
服饰业态典型品类解读
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女装
严重受挫，加速洗牌

2020上半年，女装整体开关店比0.61，相比2019年（0.98）大幅下滑，严重受挫。
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从区域来看，西北>华中>西南>华东>华北>华南，华东、华北、华南女装大幅关店，租赁需求萎靡。

从城市来看，仅西安女装开关店比大于1，为1.02；长沙、成都收缩幅度相对较小，均大于0.9；其余各城市均明显收缩，杭州垫底（0.36），元气大伤。

从项目来看，越年轻的项目，开关店比越高，如开业1-3年的项目女装开关店比最高（0.70），开业10年以上的项目女装开关店比最低（0.49）；中高档项目女装开关店比相对较高（0.64），大众化项目女装开关店比最低（0.52），收缩最剧烈。

女装品牌江湖迎来一轮大洗牌。与2019年相比，净增门店TOP20中，诸多“前浪”由跑马圈地转为撤场退租，黯然失色；一批“后浪”迎头赶上，紧抓窗口期抢占市场地位。
“船大难掉头”，疫情影响下服饰门店具有较多不确定性，规模化的成熟女装品牌纷纷大幅缩减线下门店规模“止损”。如伊芙丽及旗下品牌麦檬由2019年的大举扩张转向剧烈收缩，La Chapelle、VERO MODA、ochirly、Five Plus等上半年净增门店均为负值。
对比2019、2020上半年女装净增门店TOP20名单可以看出，大众化品牌发展上行，中高端品牌遇冷。疫情促使消费“去过度化”，青年人（85后/90后群体）消费趋于理性，更倾向于选择高性价比商品。
TOP20中，仅西町村屋、MAIXUN麦寻、LuLualways地位坚挺；另外17个新上位品牌中，赢家时尚集团旗下的设计师品牌FUUNNY FEELLN势能强劲，创立于2019年，主张把“新鲜的，趣味的设计元素”融入日常通勤时装，进驻上海静安大悦城、龙湖杭州滨江天街、厦门宝龙一城等项目。
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