服饰|“潮起潮落”的服饰江湖，谁在悄悄逆袭丨WINDATA灼见( 二 ) 老年|逆袭|潮起潮

从项目来看，新兴商圈项目男装竞争激烈程度弱于成熟商圈，呈现温和收缩态势；高档项目男装开关店比相对较高（0.64），中档项目男装开关店比最低（0.51），这与女装情况大不相同。

从净增门店较多的品牌来看，被称为中国男性“衣橱”的海澜之家屹立不倒，占据2019、2020上半年龙头地位，表现良好。

据欧睿国际发布的报告显示，2019年海澜之家以4.7%的市场占有率位列中国男装市场榜首，连续6年市场占有率第一。2020上半年，海澜之家实现营业额81亿元，与去年同期相比已恢复76%。

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与女装情况相同，男装品牌净增门店TOP15名单中，2019年以中高端品牌为主，而2020上半年则是大众化品牌更受到招商青睐。如CAMEL、GOLD SHARK、BANEBERRY等均定位大众化。

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“风水轮流转”。2019年的男装开店“佼佼者”——JACK&JONES;、BOY LONDON、YELANGCB、七匹狼、RESHAKE等，在2020上半年的净增门店Bottom名单中赫然在列。
不过，净增门店数量并非衡量品牌势能的唯一标准。从长远来看，品牌竞争力及门店经营效益更为重要。如：利郎鉴于上半年的市场行情，采取谨慎的策略开拓市场，选择关闭若干经营效益未如理想的店铺，下半年对店铺网络拓展方面将会维持谨慎，预期2020年底整体店铺总数与2019年底基本持平——淘汰落后门店、优化选址，这些举措无疑有助于利郎提高店效、升级品牌形象。

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服饰集合店
温和收缩，潮牌上位，快时尚败退

2020上半年，服饰集合店整体开关店比0.79，相比2019年（0.92）呈现温和收缩态势。

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从区域来看，华中>西北>华北>华南>华东>西南，华中、西北服饰集合店开关店比>1，发展向好。

从城市来看，二线城市收缩幅度相对较小（0.81）；长沙、郑州、西安均呈现逆势上行态势，服饰集合店开关店比>1；其余城市中，成都、深圳收缩度相对较小，杭州、重庆表现最弱。

从项目来看，区域商圈项目更热衷引进服饰集合店，开关店比高于市级商圈；大众化项目服饰集合店开关店比相对较高（0.86），越高档的项目开关店比越低；创立1-3年以上的项目，服饰集合店开关店比相对较高（0.84）。

从净增门店较多的品牌来看，唯品会旗下的唯品会线下店、唯品仓表现抢眼，其主营低折扣的热门品牌商品，以极具吸引力的优惠价格吸引中端消费者，备受大众化及中档项目青睐。

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2020上半年服饰集合店净增门店TOP10名单中，除唯品会线下店外，波司登、CARTELO、B.DUCK、HEA均为“老面孔”，抗疫能力强，发展稳健。“老面孔”占比50%，也体现了服饰集合店品类更迭速度相对较慢。

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值得注意的是，服饰集合店已成为中国年轻人时尚消费的新据点，如国潮新势力品牌HEA为以醒狮文化为特色；美国工装潮牌Dickies价格平易近人且扎实耐用。
疫情令近年来增长乏力的快时尚品牌集体“凉凉”。2020上半年净增门店为负值，且关店数较多的品牌主要为快时尚品牌，包括陆续宣布退出中国市场的国际品牌，Esprit、Old Navy等，以及本土品牌hotwind、WESTLINK等。

运动装
复苏力强劲，竞争格局较稳定

近年来，消费者对运动服饰关注度不断提升，运动装品类在2019年开关店比为1.41，发展势头迅猛。受疫情影响，2020上半年运动装开关店比小幅收缩至0.93，但仍位居服饰品类首位，复苏情况较好。