服饰|“潮起潮落”的服饰江湖，谁在悄悄逆袭丨WINDATA灼见( 三 ) 老年|逆袭|潮起潮

运动装竞争格局相对稳定，行业集中度较高。PUMA、adidas、中国李宁、ANTA、FILS、Champion等6个品牌均跻身2019、2020上半年运动装净增门店TOP10品牌行列。

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而ERKE、lululemon、kelme、air jordan等在去年已呈现出较强发展势能，2020上半年疫情的催化作用下，他们都善于把握需求扩容机会，提升品牌影响力。如lululemon于杭州湖滨银泰in77开出国内最大门店、于昆明恒隆广场开出昆明首店。

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◎lululemon杭州湖滨银泰in77门店图片来源：界面

中长期来看，本次疫情促使更多的人重视身体健康和体育锻炼，未来随着人们外出活动次数的增加和锻炼身体习惯的养成，下半年运动服饰品牌料将迎来强势反弹。

潮起潮落，一批“后浪”趁势崛起，汰换掉那些对市场反应缓慢的“老面孔”；与此同时，也有一些懂得居安思危的“前浪”始终屹立潮头。物竞天择，适者生存的自然法则在商业世界同样适用。
调研显示，选择到百货/商场购买服装的比例逐年下降，37.6%的消费者表示将减少服装预算，预计下半年国内服饰市场需求仍会处于低迷的状态。（数据来源：中国纺织工业联合会上海办事处）
不过，服饰作为刚需品，消费规模与客群基数庞大，始终是购物中心业态的重要组成部分。商场招商亟需慧眼识别优质潜力股，及时调整更新品牌组合；服饰品牌则应善于把握消费者需求变化，不断提升店铺经营效率。
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作者丨熊舒苗