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品牌|2020中国房地产销售服务品牌价值研究成果分析

城市布局下沉与聚焦 ， 品牌价值增长7.5%
2020年全国性房地产销售服务品牌企业的品牌价值均值保持稳定增长 ， 为64.5亿元 ， 较上年增长7.5% 。
打造服务大平台 ， 增强服务场景体验 ， 提升品牌三度
2020年 ， 研究组就房地产销售服务企业的品牌三度在消费者和房地产开发企业中进行全面调查 。 调查结果显示 ， 房地产销售服务品牌企业的品牌三度综合得分为46.3% ， 同比提高了0.4个百分点 。
加大品牌投入重视客户关系 ， 多维平台传播扩大品牌影响力
品牌投入稳步增长 ， 客户关系费用和活动事件费用的比重逐年加大 。 2019年 ， 销售服务品牌企业品牌投入均值为1569.3万元 ， 同比增长2.2% ， 增速较上年下降0.4个百分点 。
市场迎来发展新契机 ， 服务升级是根本出路
近几年 ， 房地产销售服务行业竞争加剧 ， 行业整体呈现下行态势 ， 尤其中小型策划代理企业面临生存危机 。 面对复杂的市场环境 ， 策划代理企业应积极拥抱时代变化 ， 创新服务模式与理念 ， 立足房地产营销的多链条“一站式”服务 ， 提升企业品牌竞争力 。
结语
中国房地产已经迈入品牌竞争与精细化、专业化运营阶段 ， 优势资源加速向品牌企业聚集 ， 不断涌现的新技术、新思维为品牌塑造提供了更多的工具与变革可能 ， 持续推动品牌价值内涵式增长 。 未来 ， 品牌企业应紧跟市场主流需求与国家战略调整带来的新机遇 ， 适时调整品牌战略 ， 以产品力和品牌力为抓手 ， 提升品牌能级 ， 在激烈的市场竞争中赢得跨越式发展 。
（责任编辑：李显杰 ）


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