战国|疫情下美妆行业进入“战国时期”：直播破价频发 品牌出路在哪？( 二 )
新小品牌出路在哪？
随着大品牌降价 ， 新小美妆品牌的出路在哪？
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【战国|疫情下美妆行业进入“战国时期”：直播破价频发 品牌出路在哪？】图片来源：摄图网
简伟庆认为 ， 拼价格对新小美妆品牌来说不是明智之举 。 “我个人觉得要坚守价格策略 ， 这是一个品牌的生命线 ， 新小品牌一定要重视 ， 有些大牌如果做价格跳水 ， 只是一种短期战略 ， 大牌的价格短期内跳水 ， 品牌擦擦干净 ， 换套新装 ， 还能上岸 ， 但新小品牌如果也跟着去做价格跳水 ， C端会对品牌贴上低价的标签 ， 所以很难再回头 。 ”简伟庆说道 。
在宝捷会创新消费基金创始合伙人黄勇看来 ， 国货美妆品牌若想当独角兽 ， 需要瞄准细分赛道 。 “从以往的经验来看 ， 在个护美妆领域 ， 细分赛道上容易出伟大公司 ， 比如杜蕾斯、微婷等 ， 虽然品类不大 ， 但品牌如果成为细分赛道上的冠军 ， 市场是很大的 。 从目前的个护美妆行业上看 ， 我认为诸如美容仪器和精华液这样的高价仪器加耗材的产品组合 ， 是最容易走出国门的 。 ”黄勇说 。
此外 ， 黄勇在接受《每日经济新闻》采访人员采访时表示 ， 尽管疫情期间美妆品牌在零售方面受到影响 ， 但从资本市场的角度来看 ， 投资美妆品牌的热度依旧不减 。 “过去我们看到出现完美日记、花西子等头部的国产美妆品牌 。 其实这还只是开端 ， 从整个大趋势来说 ， 中国美妆产业一直在高速发展 ， 国内美妆品牌的研发和生产能力提升 ， 现在可以做出好产品 。 我们预判 ， 未来我们会在各种细分领域都出现新锐的国产品牌 ， 同时我们认为 ， 今后十年乃至二十年 ， 会出现中国的宝洁、联合利华、欧莱雅 。 ”黄勇说道 。
科丝美诗集团副董事长崔京表示了对国产美妆的看好 ， 其告诉《每日经济新闻》采访人员 ， 作为美妆代工企业 ， 科丝美诗已经推出500个起订的最小订单量 。 “根据我们的经验 ， 其实中国本土的美妆公司 ， 往往在本土化方面做得比国际大牌更好 ， 我们希望通过降低最小订单量 ， 对中国本土的美妆公司提供支持 ， 降低他们的试错成本 。 ”崔京说道 。
每日经济新闻
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