微短剧|微短剧爆红背后的行业思考：免费网文入局短视频的未来是什么?
_原题为 微短剧爆红背后的行业思考：免费网文入局短视频的未来是什么?
穿越、失忆、追妻火葬场、抢亲、恶毒母后... ...
这些高能爽点汇聚在一部每集1分钟的剧中是什么效果？
《权宠刁妃》把这些情节全部拍出来了 ， 全网总播放量已轻松突破6亿 ， 多次登顶快手小剧场单日最热榜单TOP 1 ， 微博话题#权宠刁妃#总阅读量近千万 。
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很多年轻人都开始利用碎片化时间在短视频平台追剧 。 除了《权宠刁妃》以外 ， 快手上爆红的《大叔乖乖宠我》、《宋小姐每天都在闹离婚》、《河神的新娘》等十几集短剧都是来自于米读改编 。
2月起 ， 米读连续将十余部网文IP改编成微短剧 ， 全网播放量已突破8.8亿 。 单集最高播放量高达4200万 ， 平均点赞破百万 ， 并多次登顶快手小剧场单日最热榜单TOP 1 。
传统网文IP改编已呈现出一些变化：
1：今年快手计划投入超百亿流量 ， 与1000+内容制作机构建立合作 ， 打造200+优质短剧 。
2：快看开启了短剧IP改编的道路 ， 优酷联合阿里影业、书旗、快看发布分账剧“阿拉丁”计划。
米读首创网文改短剧IP孵化模式 ， 一改以往动则几十集 ， 投资巨大 ， 周期漫长网文IP改编模式 。 非常符合年轻人的观剧模式 ， 这为整个网文行业打开了新的模式 。
从歪嘴战神到权宠刁妃 ，
网文x短视频玩法升级
“三年期限解除 ， 立刻迎杨少回京！”一群人突然向男主跪下 。
【微短剧|微短剧爆红背后的行业思考：免费网文入局短视频的未来是什么?】在一众人吃惊、悔恨、酸爽的眼神中 ， 男主歪嘴一笑 ， 视频戛然而止 。
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这类短视频其实是网文《赘婿》拍的系列广告 ， 虽然剧情尬到脚趾头抠出一座三室一厅 ， 但又魔性上头 。
歪嘴战神系列在流行文化中悄然走红 ， 在B站、微博等社交网络出现各类歪嘴战神的二创内容 ， 带着《赘婿》小说一同出圈了 。
网文行业中此类信息流广告已成为一种主流推广形式 。 其逻辑为摘选网文当中最具套路性的桥段 ， 用最夸张的手法拍摄出来 ， 并在高潮部分停住 ， 以吸引用户好奇心去网文平台观看小说 。
这类短视频的潜力或许远远不止如此 。 受这一推广模式的启发 ， 米读开始在短视频平台上玩起了IP影视孵化 。
米读内容营销总监爱琳表示 ， 单纯做信息流广告投放 ， 也需要把网文改编成一个片子 ， 并花广告费将其推广出去 。 我们想把这部分预算用得更好 ， 将网文直接改编成短剧 ， 以大众习惯的方式迅速孵化一批有潜力的IP ， 发掘短视频平台在网文IP后端的价值 。
对于年轻人来说 ， 在短视频平台追剧 ， 早已不是什么新鲜事了 ， 剧情类账号一直深受用户喜欢 。 微短剧这类直给、快节奏、爽点密集的视频内容 ， 迅速抓住用户的注意力 ， 并且很容易上头 ， 用户看完一集就想把一整部剧追完 。
由于连续微短剧的内容特征 ， 短视频平台聚集了大量高粘性的追剧用户 ， 延长用户的平台使用时长 。 短视频平台也越发重视内容生态内微短剧的数量和质量 。
为了更好满足用户这类需求 ， 快手在去年4月上线小剧场栏目 ， 只要用户发布连续短剧作品时添加#快手小剧场#标签 ， 就有机会被收录进这个栏目 。 目前小剧场栏目已收录近59万个作品（来源36氪） ， 头部微短剧播放量过亿 。
但是以往的微短剧多为MCN自编自导自演 。 由于事先没有完整的剧本构成 ， 并且多为单个短剧剧情并非连续性剧情 。 在一两个视频爆红之后 ， 可能会出现内容创作后续乏力 。 单个短剧 ， 从剧情到拍摄都很容易被复制 ， 抄袭现象十分常见 ， 难以构建稳定的内容护城河 。
平台方也意识到了拥有持续稳定微短剧供给的重要性 ， 今年7月 ， 快手首推分账政策 ， 投入超百亿流量 ， 大批引入外部优质短剧IP ， 而拥有大量内容储备的网文平台在供给端具有独特优势 ， 入局短视频平台时机正好 。
近日 ， 米读与快手达成独家战略合作协议 ， 将米读热门小说IP孵化成短剧 ， 并以快手独播的形式进行流量置换 。
只需4-6周 ， 短剧IP轻孵化模式
免费网文平台入局短剧 ， 有着天然的优势 。
以往的付费阅读平台 ， 一本书实际付费时用户流失率很高 ， 据统计用户实际付费率只有5% ， 如此平台方对于用户喜好度的判断可能出现一些偏差 。 而在免费平台上 ， 用户并没有付费门槛限制 ， 因而通过数据分析对大量用户的行为判断会更加精准 。
加之上半年由于疫情影响 ， 大量影视剧项目面临停工 ， 制作方的周期和资金周转都有巨大压力 。 而短剧运营周期短 ， 资金投入较少 ， 从创业的角度是一个能够快速看到回报的项目 。
今年2月 ， 米读率先启动短剧IP孵化项目 。 第一期从平台内选择四本S级网文进行短剧改编 。 《权宠刁妃》是米读首个古风短剧尝试 ， 并在改编过程中加入了很多追星、卖偶像周边等当下热门元素 。
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