江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

微短剧|微短剧爆红背后的行业思考：免费网文入局短视频的未来是什么?( 二 )


目前米读改编的短剧全网播放量总和已突破8.8亿 ， 其中单集最高播放量高达4200万 ， 平均点赞破百万 ， 并多次登顶快手小剧场单日最热榜单TOP 1 。
但微短剧IP开发并非一帆顺风 。
微短剧只有1-3分钟长度 ， 如何将长达几十万字甚至上百万字的网文精华浓缩在短短几分钟内 ， 这十分考验编剧的功底以及对短视频用户爽点的把握 。 而如何从浩如烟海的网文中选择短视频平台用户所喜爱的作品 ， 这又取决于网文平台对作品及短视频用户的调研能力 。
此外 ， 微短剧和以往影视剧的宣发运营逻辑也完全不一样 ， 需要重新设计定制运营方案 ， 例如与流量平台联合推广剧集内容 ， 同时收集用户反馈 ， 即时迭代内容方向 ， 这又有点像美剧的模式 。
吃螃蟹者米读也曾踩过不少坑 。
米读最开始选择孵化的网文中有一本书为男频玄幻方向 ， 当时内部评估对这部剧抱有非常大的期望值 。 但上线后发现粉丝转化率还不及女频剧的1/10 。
之后复盘中 ， 米读意识到内容要面向目标受众市场 ， 男性本身并不是热爱传播的群体 ， 看到内容后点赞、转发、关注等动作少于女性 。
其次 ， 米读在制作《权宠刁妃》时侧重于上下集剧情的连贯 。 而当时的粉丝并不太习惯看连续剧性质的短视频 ， 在剧集更新过程中有几集的数据表现并没有达到预期 。
后续新剧规划中 ， 米读意识到在保证整体人设的剧情连贯的同时 ， 单一集也要做到足够的爽点和独立性 。
此外 ， 微短剧与传统影视剧在制作上也是千差万别 ， 竖屏镜头语言、剪辑方式、BGM选择都必须要紧贴短视频用户需求 。 今年疫情 ， 影视停摆 。 在尝试过网剧、网大 ， 甚至传统广告电视剧团队后 ， 米读才慢慢找到了一些比较固定和合作方 。
相比传统网文IP改编影视剧动辄几年的制作周期和上亿的资金投入 ， 微短剧一季大概由15-16集 ， 一分半钟短剧构成 ， 成本在几十万元 ， 平摊在每一分钟上规格与网剧相当 ， 但只用4-6周就可以完成从改编到上线 ， 运营周期短 ， 风险较小 。
米读探索出内外联动的短剧IP孵化模式 。 一方面将部分网文授权给MCN进行短剧制作 ， 并且其提供全流程的内容支持 。 比如最开始爆红的《权宠刁妃》是米读和网红御儿团队一起合作开发的 ， 将平台的内容优势与网红及其背后制作团队有机结合起来 ， 实现共赢 。
另一方面 ， 米读也开始自制短剧 ， 从作品选择、演员签约到短剧运营 ， 全部由米读主导 。 经过前期内容探索 ， 着手打造追剧矩阵账号 ， 比如“一条刁妃” ， 在上架《权宠刁妃》、《报告医妃》后 ， 主要做妃子大女主人设的古装剧 ， 用户想看的妃子短剧这里都有；一夜涨粉100万“河神的新娘”账号后续主要更新民国相关剧集 。 这相当于每一个账号都成为有精准内容定位的内容平台 。 当这些账号成长起来之后 ， 后续将有能力孵化自己的素人演员 ， 长线运营账号价值 。
微短剧|微短剧爆红背后的行业思考：免费网文入局短视频的未来是什么?
文章图片

微短剧 ， 叩开免费阅读2.0时代大门
网文IP化早已不是新故事了 。
以前网文平台更多是走先收购几个影视、动画公司 ， 孵化模式一般以成功的文学IP为出发点 ， 围绕其进行动漫、影视、有声书等泛娱乐孵化 。
例如阅文当初耗资155亿元收购新丽传媒 ， 历经几年磨合打造出《庆余年》一部爆款作品 。 其他网文平台也需要投入大量时间和资本进行布局 ， 短时期内难以实现大规模爆款IP孵化 。
免费阅读平台走这条老路 ， 很难形成IP闭环 。 米读创新的短剧IP孵化模式 ， 或许给这个行业带来新的出口 。
在书籍更新过程中就开始跟踪数据 ， 着手打造IP ， 利用互联网平台数据优势以及即时互动性的特点 ， 根据用户反馈迅速迭代内容 ， 更加精准 。
联动短视频平台共同推广 ， 借力大流量平台 ， 连续剧情可以加深用户对书籍本身的了解和联系 ， 再通过各类粉丝运营活动 ， 将IP主角植入用户心智 。 例如《河神的新娘》在快手上火爆之后 ， 也带动米读站内本书数据一路飙升 。
短剧IP的价值更不仅于此 ， 以往剧情类账号虽然涨粉迅速 ， 但是创作团队难以找到适合的变现途径 ， 经常出现因为资金困难而停更的情况 。 米读这套模式的成功让短视频平台看到了短剧IP的价值 ， 加大扶持力度 ， 分账剧等政策相继推出 ， 为剧情类账号健康发展提供了另一重保障 。
此外 ， 米读与音乐生态公司看见音乐达成合作定制OST ， 在短剧完结后制作成MV ， 在多个多部视频网站进行二次发行 。 从短剧出发 ， 衍生出广播剧、漫画 ， 甚至网络大电影等多种内容形式 ， 拥有形成IP闭环的可能性 。 长视频平台也看到了竖屏短剧的价值 ， 米读已有两部短剧被收录到头部在线视频网站的电视剧板块中 。
网文平台最强大的护城河是内容库 ， 只有丰富独家内容在未来IP孵化中才能占据优势 。 各家公司今年以来也都开始更加注重原创内容建设 ， 目前在米读排名前100的热门小说中 ， 原创小说占比已接近三成 。
在获取原创IP版权后 ， 网文平台将有能力探索更多微短剧类型 ， 比如突破原本女性用户在甜宠剧上的界限 ， 更高效地推出悬疑剧、古装玄幻剧等更多类型 ， 丰富短视频平台的内容生态 ， 为用户提供更加多元的观看选择 。


推荐阅读


上一篇：宁波|5G发展走在前列 宁波打造海陆空港全方位应用

下一篇：小黄车|ofo小黄车无法退押金却仍在扣费