江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

音频|首创“沉浸式弹幕”，酷我畅听为什么是音频产业的标杆玩家？


_本文原题：首创“沉浸式弹幕” ， 酷我畅听为什么是音频产业的标杆玩家？
音频|首创“沉浸式弹幕”，酷我畅听为什么是音频产业的标杆玩家？
本文插图

音频|首创“沉浸式弹幕”，酷我畅听为什么是音频产业的标杆玩家？
本文插图
“古老”的长音频市场正逐渐泛起波澜 。
一方面 ， 诸如喜马拉雅、荔枝等老牌玩家的确曾一度引燃战火 ， 但在硝烟散尽之后却未能上演互联网行业常见的一家独大的剧本 。 过去五年彼此之间的“相安无事” ， 折射出老牌玩家们依然未能打磨出健康的商业模型 ， 进而实现突围的迷茫 。
但另一方面 ， 长音频市场所蕴藏的巨大潜力 ， 反而吸引了更多新玩家先后入场 。 从腾讯音乐娱乐集团、阿里、网易到新生代的字节跳动与快手 ， 都在最近不断投入资源 ， 加速产品线布局 。
显然 ， 对于当下处于新旧交替之际的行业而言 ， 无论是原地打转的老玩家 ， 还是试图超车的新玩家 ， 都迫切需要一款现象级的标杆产品出现 ， 借以观察行业发展的规律与本质 。
音频|首创“沉浸式弹幕”，酷我畅听为什么是音频产业的标杆玩家？
本文插图
诞生不过四个多月的酷我畅听正在承担起这一角色 。 在“内容生态＋流量搅动”两手准备之下 ， 酷我畅听不只以亮眼的运营数据 ， 真正意义上探索出了在线音频市场新模式 ， 更值得关注的是 ， 其被同为新玩家的竞品“像素级”致敬 ， 更坐实了行业发展新标杆的地位 。
01
酷我畅听的狂飙突进：引领行业趋势 ， 定义行业标准
我们不妨先对老牌玩家们的处境做一个梳理 。
作为“在线音频行业第一股” ， 年初上市的荔枝理应在商业模型上更为成熟 ， 但实际上目前仍处于亏损状态 。 Q2财报显示 ， 荔枝不仅在营收方面依旧出现了下滑 ， 代表造血能力的付费用户规模也一直徘徊不前 。 财报发布当天其盘后股价便累计下跌4% 。
行业的“老牌玩家”喜马拉雅也并没有好到哪里去 。 目前 ， 月活接近1亿的喜马拉雅深陷版权、主播广告报备纠纷与盈利模式不清的泥潭中 ， 一再推迟IPO 。
没有比较就没有伤害 ， 上线不过四个多月的酷我畅听就交出了一份漂亮的成绩单：
据腾讯音乐娱乐集团最新一季财报数据显示 ， 在第二季度 ， TME的长音频内容池进一步得到了拓展 ， 授权作品数量同比增长了近300% ， 尤其是文学作品、广播剧和脱口秀等类型的长音频内容增长迅猛 。 同时 ， 第二季度长音频MAU的渗透率提高到了9.4％ ， 远高于去年同期的4.6％ 。
值得一提的是 ， 就在上个月艾媒咨询集团举办的“2020全球未来科技大会”上 ， 酷我畅听还击败7000多家参选企业 ， 斩获“年度创新文娱平台”大奖 。
可以说 ， 老牌玩家们的低迷既给了新玩家们更大的压力 ， 也从某种意义上帮助酷我畅听们“排除了错误答案”——非高度创新 ， 趟出一条原创路径 ， 不得以突围 。
当然 ， 最大的肯定莫过于同行致敬——“沉浸式弹幕”正从酷我畅听的首创功能 ， 成为新玩家的“入场券” 。
作为TME长音频战略的落地产品 ， 酷我畅听入局之时便背负着推动行业不断探索版权开发、玩法创新、音频标准化的职责 。 这使其一开始便提炼出了清晰的思路并推动落地：
今年4月 ， 酷我音乐副总裁肖轶就曾明确透露 ， 酷我畅听正在探索音频可视化 ， 将为用户打造“沉浸式弹幕” ， 为用户提供承载听觉的朋友圈 。 7月“沉浸式弹幕”功能便已上线：
音频|首创“沉浸式弹幕”，酷我畅听为什么是音频产业的标杆玩家？
本文插图
在精美漫画、场景动效等贴合场景的氛围营造之下 ， 用户伴随着主播声音 ， 通过阅读反馈、剧情参与、内容探索等一系列玩法 ， 实现了更加立体、生动、充满空间感的沉浸式体验 。


推荐阅读


上一篇：崩坏3|崩坏3：在“狂热蓝调”诞生的背后或许隐藏着一把“刀”

下一篇：游戏|电竞跨界最成功的转型！声势浩大人人皆大腕，难怪顶流！