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音频|首创“沉浸式弹幕”，酷我畅听为什么是音频产业的标杆玩家？( 二 )


比如人气IP《雪中悍刀行》与“沉浸式弹幕”便是典型的成功案例 。 作为一部以画面感和人物刻画见长的作品 ， “沉浸式弹幕”使之打通了小说、广播剧、互动社区甚至漫画绘本之间的壁垒 。
音频|首创“沉浸式弹幕”，酷我畅听为什么是音频产业的标杆玩家？
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这不仅为用户提供了更加完整的感官体验 ， 更打造起了一个基于同好的交流圈层 ， 极大地释放了年轻一代自由表达的欲望 。 参与点映会的用户纷纷表示 ， 其沉浸式弹幕玩法也非常值得期待 。
无独有偶 ， 酷我畅听的“沉浸式弹幕”上线两个月后的9月8日 ， 网易云音乐上线新内容版块“声之剧场” ， 宣告继续加码长音频市场 。 同时 ， 网易云音乐还为其“首创”了“声画同频”模式 。
然而 ， 从其官方描述——“以音频为基础的同时 ， 实时匹配精美场景图 ， 同时增加弹幕互动 ， 营造出良好的社区氛围 ， 带来真正沉浸式的互动体验”不难看出：
无论是设计初衷还是实现形式 ， 网易云音乐的“声画同频”模式 ， 都“致敬”早已诞生两月有余的酷我畅听的“沉浸式弹幕”——心疼一波酷我畅听 ， 命名上少了点花里胡哨 。
不难看出 ， 实打实的亮眼数据 ， 已经使酷我畅听成为了行业标准制定者 。
02
酷我畅听何以成为新标准制定者：着眼全链条 ， 打破行业困局
一波对比 ， 我们不难得出结论：传统路线下的老玩家已经在当下的在线音频行业陷入了困顿之中 。 个中原因 ， 我们不难从前不久的一次行业大地震一窥究竟 。
今年7月 ， 包括驴蛋先生、神彩飞扬、京城人文君、Fmt8可乐姐姐等百余名头部音频主播在各自的社交平台上打出“再见 ， 喜马拉雅”宣告跳槽 ， 一度引发了行业热议 。
据相关人士透露 ， 其背后的原因在于优质内容得不到推荐位和高曝光 ， 这批主播接连向平台投诉 ， 但却遭到降低综合排名、取消优质主播资质等不公正待遇 。
其背后昭示的正是传统路线下的创作生态恶化 。 在白热化的竞争之下 ， 马太效应不断强化 ， 八成资源向两成头部主播不断倾斜 ， 大量优质主播与平台之间的矛盾日益加剧 。
作为一个仍在高速发展的朝阳产业 ， 主播们无疑会更加看重成长空间 。 但老牌玩家们一方面受限于基本盘 ， 资源有限 ， 无法兼顾到腰部及尾部主播；另一方面 ， 平台无法建立尾部-腰部-头部的自循环生态 ， 长远看来也不得不面对优质内容断档 ， 头部内容成本不断升高的窘境 。
对比之下 ， 酷我畅听为何能成为一众主播的下一站？核心在于通过着眼于全产业链的布局打破行业困局 ， 走出一条不同于老玩家的路 ， 制定了新的行业标准 。
用户端 ， 打好扎实的基础 ， 基于背靠TME拥有的以绝对的内容资源整合优势 ， 结合领先的技术布局 ， 为用户打造无可比拟的全场景“声态”体验 。 而在生产端 ， 凭借丰富的内容资源 ， 既能借优质IP扩大影响力 ， 又能保证之后充足的内容供给 ， 打造出独特定位与人设 。
比如 ， 从去年制霸网文榜单的《诡秘之主》 ， 到网剧圈粉无数的《白夜追凶》 ， 爆款IP的接连进驻既为创作者解决了版权焦虑；更赋予了后者凭借国民IP话题性走红出圈的可能性 。
音频|首创“沉浸式弹幕”，酷我畅听为什么是音频产业的标杆玩家？
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不仅如此 ， 酷我畅听直接拓展了包括明星自制、国漫、相声评书、历史人文等在内19个内容品类 ， 这显然是瞄准了收听习惯教育接近完成 ， 已经进入需求多元化的当下市场 。
03
长音频竞争的下半场：圈层化浪潮下 ， 新旧开始交替
内容行业的竞争最终都将回归本质——内容品质 ， 这早已是社区、资讯、长/短视频等各条垂直赛道在投入巨量资源 ， 却一头撞上增长瓶颈后 ， 摸索出的公认的铁律 。


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