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足球,英超|苏宁与英超解约，给版权市场带来什么反思？

近日 ， 因PP体育拒绝支付应在3月预付的1.6亿英镑应付款 ， 英超联赛宣布中止与PP体育的独家转播协议 。随后 ， PP体育发布声明 ， 宣布终止与英超之间的合作 。
足球,英超|苏宁与英超解约，给版权市场带来什么反思？
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据多家媒体报道 ， PP体育与英超2019-2022年 ， 三年版权期在只执行20%的情况下 ， 却支付了50%的版权期费用 。即便如此 ， 在英超方面看来 ， 依旧是PP体育并未如期支付合同规定的预付款项 。于苏宁方面来说 ， 付了一半的费用换来了五分之一的价值 ， 难免有些亏本 。当然 ， 英超也未必是真正的赢家 。
我们姑且不论PP体育与英超之间的纠纷 ， 谁是赢家 。不妨借此 ， 思考一下 ， 苏宁与英超解约究竟给体育版权市场带来什么反思 。
46号文件给体育产业注入强劲动力的同时 ， 也让体育产业的参与者们少了一些理性 ， 多了一些盲目 。其中 ， 版权市场便是极具代表性的领域 。不少国内平台将成为下一个ESPN作为自己的目标 ， 从欧洲五大联赛到美国四大联盟再到南美、澳洲甚至是亚洲的各种赛事 ， 从足球、篮球等全球高受众的项目到赛车、冰雪等国内观众较小各项赛事 ， 都成为直播平台竞争的目标 。当中超拍出5年80亿元的价格时 ， 有人为之惊呼 ， 更有人因之而更加疯狂 。
从46号文件至今 ， 中国体育产业快速发展的7年间 ， 体育版权市场一路高歌猛进 ， 从一超到多强 ， 从独家垄断到资源共享 ， 中国体育版权市场正发生着变化 。这些变化正是我们需要正视的 。
斗则俱伤
当乐视绘画出一个完美蓝图时 ， 动辄千万甚至亿级的资金加持下 ， 一个庞大的版权帝国正冉冉升起 ， 顶峰时期拥有超过一百三十项顶级赛事版权 。于乐视 ， 跑马圈地的背后无非是实现对顶级赛事版权的“垄断” ， 实现其利益追求 。
当乐视一手建起的帝国轰然倒塌 ， 热衷版权的狂热者嘴上说着乐视的“贪婪” ， 却追随着乐视的脚步继续走下去 ， 而且渐行渐远 。
直播平台追求“独家” ， 顶级赛事IP的资源稀缺性便得到放大 ， 赛事版权方也有了更多的话语权 ， 这也确保了他们在谈判中有了更多的筹码和优势 。平台间的一番恶斗之后 ， 最后的赢家唯有赛事版权方 。
2017/18赛季 ， 当PP体育历史性集齐欧洲五大联赛版权 ， 同时还拥有中超、亚冠、国家队、欧冠等顶级赛事版权时 ， PP体育为这些顶级赛事所付出的费用也高达几十亿元人民币 。但庞大的版权费用背后 ， 能给PP体育带来什么？
足球,英超|苏宁与英超解约，给版权市场带来什么反思？
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2018年 ， 当PP体育在版权市场如日中天时 ， 我曾在一篇文内写过 ， PP体育面临巨大的版权压力 ， 该思考如何实现版权变现 ， 摆在其面前的有两条路：一是 ， 如何将版权融入到苏宁的生态中 ， 实现赋能 。二是 ， 将版权分销 ， 进一步减轻自己的压力 。
事实上 ， PP体育也确实这么做了 。咪咕、优酷两大有钱缺资源的平台与PP体育达成了战略合作 ， 但并没有达到预期的效果 ， 究其原因也不赘述了 。但因为盲目和不理性的竞争下 ， 拿到版权的一方并没有成为获胜者 ， 反而是两者俱伤 。
合则两利
且不说ESPN、天空体育等公司通过版权分销得到的收益 ， 2018年拥有独家版权的央视分别以超过10亿元价格分销给咪咕和优酷 ， 为其带来近30亿元的可观收益 。对央视来说 ， 世界杯版权完全可以做到不分销 ， 毕竟庞大的流量和不断找上门来的广告主足以使其支付相关的版权费用 ， 还有一定的盈余 。
另外一个例子 ， 就是英超版权的前任运营者新英体育 。拿到英超版权的新英体育除了通过付费、广告收入外 ， 通过多渠道分销则为其带来相关不俗的收入 。


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