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足球,英超|苏宁与英超解约，给版权市场带来什么反思？( 二 )


据产业媒体报道 ， 从2014-2015赛季开始 ， 新英体育将英超网络版权卖给乐视体育和PPTV第一体育 ， 两家售价同为1100万美元（1.36亿人民币） 。2015年夏天 ，新浪、腾讯和乐视三家各出1800万美元 ， 总价格是5400万美元 ， 也就是3.35亿人民币 。而2016年 ， 乐视为新赛季英超版权付出了6300万美元的天价 ， PPTV3800万拿到了PC端和移动端版权 ， 腾讯花了1200万美元拿每轮2-3场PC端和移动端版权 。三家互联网媒体的版权销售总价达到1.1亿美元以上 ， 远远超出了新英体育购买英超的版权 。
尽管 ， 乐视、PPTV、腾讯等平台的加入会加剧竞争 ， 但对于新英体育早已赚的盆满钵满 。抛开通过分销赚到的费用外 ， 新英体育在会员和服务方面也未必失去竞争力 。当然 ， 版权分销给国内体育爱好者提供越来越多的看球选择下 ， 也有助于更好培养消费者观赛的习惯 ， 更好培训国内版权市场 。
正如所有体育从业者所认同的 ， 体育产业不是一个快速赚钱的好生意 。当国内观赛群体总量还不高 ， 付费观赛意识还未养成的大环境下 ， 独家版权在手的企业所面临的压力是可想而知的 。
对于所有从事体育版权生意的从业者 ， 双方能共同合作 ， 一起经营当下的体育版权市场 ， 将消费者观赛、付费习惯养成 ， 才能在这个庞大的市场中分得一杯羹 。
理性之外 ， 版权市场还需经营
PP体育总裁王冬在2020年国际服务交易会上表示 ， 国内所有在体育版权上的投入 ， 至少到目前为止 ， 并没有换回同等的价值或者回报 ， 同时 ， 赛事版权价格回归理性是发展趋势 。对于PP体育为代表的 ， 为购买体育赛事版权而付出高昂费用的企业来说 ， 这未尝不是一种领悟 。
体育赛事版权回归理性早已成为共识 ， 当新媒体平台在版权市场各种跑马圈地时 ， 财大气粗的央视依旧保持了理性 。随着顶级体育赛事在全球的关注和影响力不断提升 ， 顶级赛事版权依旧会成为各方竞争的资源 ， 企业为之付出的“理性"价格也不会有太大出入 。
因此 ， 除了理性之外 ， 直播平台更应该围绕赛事版权提升变现能力 。没有良好的运营机制 ， 即使再理性的版权价格也达不到理想的收益 。
当前 ， 搭建开放创作平台似乎成为不少平台发力的方向 ， 的确头条系给平台们提供了一个不错的参考 ， 就目前的情况来看 ， 更像是临时抱佛脚的一种无奈之举 。
【足球,英超|苏宁与英超解约，给版权市场带来什么反思？】如何更好的经营是平台始终的难题 ， 至少短期内通过付费来获取可观的收益是不太现实的 。


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