|独家观察||从“四川观察”的逆势出圈，看传统广电媒体的突围经与转型隐忧
从“四川观察”的经验中 ， 我们或许可以得出一些传统广电媒体转型和新媒体传播规律 。
文 | 晴栀
单日发布视频条数30+ ， 半个月涨粉1500多万 ， 隶属于四川广播电视台的官方抖音号“四川观察 ”最近受到了多方关注 ， 更是受到了央视新闻的公开点赞 。“四川观察 ”可以算是传统媒体转型成功的代表之一 ， 它颠覆了传统地方媒体的内容传播特点 ， 将视野放宽 ， 走出桎梏 。
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这样一个爆款广电新媒体的出现 ， 对于在转型难题中摸索前进的传统媒体有着一定的示范作用 ， 而从“四川观察 ”的经验中 ， 我们或许可以得出一些特定的内容生产和传播规律 。
不起眼的地方政务新媒体到广电融媒体标杆
“四川观察”的抖音账号成立于2017年 ， 隶属于四川广播电视台 。但一直没有专业的运营团队 ， 影响力有限 。直到去年8月份 ， 转折出现了 ， 当时正值四川因连续暴雨受灾 ， 该账号发布了一条“四川抗洪民警追悼会”的视频 ， 并针对抗洪主题发布了一系列内容 ， 画面中军民一心团结抗灾的场景让人感动 。
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之后 ， “四川观察 ”在内容布局上做出了调整 ， 在常规的政务新闻之外 ， 拓展了内容类型 ， 到2019年年底 ， 粉丝数量已经达到了40万 。到了2020年 ，“四川观察”的涨粉之路更是走上了快车道 ， 疫情防控期间制作的专题视频播放量超过50亿次 ， 8月份发布了回应“央视新闻观察四川观察”的视频、“狗狗跳楼逃生第一时间奔向主人 ， 因为我短短的一生里只有你呀～”等爆款内容 ， 半个多月涨粉1500万 。
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迅速的涨粉让 “四川观察”这个原本不起眼的地方媒体账号迅速出圈 ， 引发网友热议 ， 粉丝数也保持着不断上升的趋势 。
今年8月 ， 四川广播电视台和百度签署战略合作协议 ， 旗下“四川观察”将与百度着重在内容、技术以及产品等3个方面展开合作 。在未来 ， 双方将在重大新闻领域深层联动 ， 通过“四川观察”与百家号的通力合作 ， 孵化新媒体项目 ， 深耕垂直内容 。“四川观察”总编辑岳学渊透露 ， 接下来内容团队会做垂类孵化 ， 开设一些子账号 ， 如慢直播、评论、新闻举证等方面的内容 ， 继续做规模化传播 ， 做好内容和服务 。
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从作为政务APP的衍生副产品无人问津 ， 到现在成为融媒转型发展的主推品牌 ，“四川观察”的快速成长也在向我们证明 ， 地方政务新媒体也可以做到如此量级 。
逆势走红的爆款逻辑在哪里？
正如网友所调侃的 ， “老婆饼里没老婆 ， 驴打滚里没有驴 ， 四川观察除了四川哪都观察” ，“四川观察”之所以能够出圈成为全国范围内具有影响力的官方媒体 ， 很大程度上就是因为其突破了地域性的“营业”范围 。“四川观察”成了“四处观察”、“删掉 ， 让四川观察发”也成了为网友津津乐道的梗 ， 并不断地将其传播至原本无法触达的领域 。
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