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|独家观察||从“四川观察”的逆势出圈，看传统广电媒体的突围经与转型隐忧( 二 )


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从其定位来看 ，“四川观察”并不把自己当做“四川人”来看待 ， 其发布的内容从突发事件、社会新闻到奇闻异事、家长里短都有涉及 ， 地域范围更是纵横南北贯东西 ， 甚至放眼全球 ， 无论你感兴趣的领域是什么 ， 总能在 “四川观察”的账号内容中找到对应 。
互联网时代 ， 网友的网络冲浪是一种“不问来路、不寻归处”的游牧式信息消费 ， 新闻的触达受到的地域限制也被无限缩小到近乎不存在 。在这样的环境下 ， 挣脱地方媒体的身份束缚 ， 在同行们还在挖掘本地新闻的时候已然跳出圈层限制 ， 发布多维度、多领域、跨地域的内容资讯 ， 对于拓展受众、提高自身影响力自有不小益处 。
短视频传播内容的传播让碎片化的阅读习惯以及即时性、海量的信息传播模式成为当下的主流 ，大量而密集的信息输出 ， 能够更容易地满足大众对信息需求的获取需求 。“四川观察”一天时间内发布的视频数量可以达到30+甚至更多 ， 最快时可以五分钟内更新一条 。通过高频率的内容发布速度 ， 在网友眼中塑造了“劳模”的形象 ， 在其发布的新闻内容评论中 ， 经常能够见到“几分钟没更新了 ， 是午休去了吗”、“敢不敢一秒钟更新一次”的催更评论 。
|独家观察||从“四川观察”的逆势出圈，看传统广电媒体的突围经与转型隐忧
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与此同时 ，“四川观察”在运营过程中还刻意地将账号“人格化”。在与网友进行互动的过程中 ， 有一个具体的身份和名字更加便于沟通 。经常能够在 “四川观察”的内容评论区中看到官媒对自己的自称——“观观” ， 这样的互动 ， 能够让网友产生亲近感 ， 叠字为其塑造出了可爱的形象 ， 便于打破观众心中对官媒的成见 ， 拉近与受众的距离 。
互联网信息爆炸使得热点事件较之以往的任何时候都更迭得更快 ， 想要在互联网平台上立于不败之地 ， 就要紧紧抓住流行趋势 。在数以秒计的视听内容中如何快速抓住观众的兴趣点 ， 也是一门学问 。抖音打造出的“音乐+短视频”内容模式也被 “四川观察”很好地运用起来 ， 在新闻视频中配上抖音的流行音乐 ， 在抖音的传播环境中更容易受到欢迎 。
政务媒体的出圈经与转型隐忧
在当下的网络环境中 ， 去中心化地做新闻资讯更加有效 ， 锐新闻、快直播、微互动的模式被大量复制 。“四川观察”火了之后 ， 不少官方机构的媒体开始效仿 ， 山东观察、全球观察、南宁观察等账号纷纷出现 。新闻传播追求“短平快” ， 这也对新闻生产提出了更高的要求 ， 在这一点上 ， 政务媒体有其独特的优势 。
|独家观察||从“四川观察”的逆势出圈，看传统广电媒体的突围经与转型隐忧
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植根于官方传统媒体 ， 政务媒体有专业化的生产组织 ， “四川观察”团队也曾表示 ， “在做时政方面 ， 我们最大的优势是专业的摄像设备和视频制作人才 ， 可用视频形式呈现信息 。”据报道 ， “四川观察”的抖音运营团队共有6人 ， 依托背后的四川广播电视台 ， 在电视新闻的生产线上奠定了其开拓了生存与发展的基础 。
另一方面 ， 为了追求更好的传播效果 ， 官方的政务媒体纷纷改变话术 ， 一反之前高冷严肃的姿态 ， 将新媒体平台的内容打造得更具“网感” 。在年轻一代占据互联网用户主流的时代 ， 新闻信息是否有趣 ， 在很大程度上决定了其能否实现对受众的触达 。
年轻化的传播策略是制胜的法宝 ， “打官腔”不再适用当下的传播环境 ， 只有颠覆传统的严肃风格 ， 才能吸引到更多年轻人的关注 。纵览 “四川观察”发布的视频内容 ， 除了时政之外 ， 温情、搞笑等戏剧性的元素也深受偏爱 。


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