江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > >

|独家观察||从“四川观察”的逆势出圈，看传统广电媒体的突围经与转型隐忧( 三 )


在这方面有不少成功的案例 。吉林省四平市公安局的官方抖音账号“四平警事”凭借段子手的创作方法 ， 将电话诈骗、拦路抢劫、拐卖儿童等一系列犯罪行为以原创搞笑视频的形式呈现在用户面前 ， 一年时间内成为千万级别的政务大号 ， 在普法宣传方面做出了良好示范；隶属于浙江广播电视集团的一档民生类新闻节目《1818黄金眼》 ， 通过一本正经的论调和夹杂着奇趣新闻的内容模式 ， 在网络渠道取得了良好的传播效果 。
|独家观察||从“四川观察”的逆势出圈，看传统广电媒体的突围经与转型隐忧
文章图片

文章图片

在传统媒体转型欣欣向荣的同时 ， 我们也不能忽略现存的隐患 。必须正视的是 ， 飞速成长的 “四川观察” ， 也存在着诸多问题 。由于内容铺陈涉及范围广 ， 发布速度又快 ， 作为一个立足地方的媒体显然是没有如此大规模的信息采集能力的 ， 因此 “四川观察”发布的内容并不全是原创内容 ， 有很多是对目前全网已有内容的搜罗汇集 。
通过剪辑、编辑等综艺化的手段 ， 将其作为一条新闻产品产出 ， 这样的生产模式与许多娱乐大V、网络达人等自媒体的创作思路殊途同归 。作为官方媒体 ， 只是做信息的搬运工远远不够 ， 这样非但不能树立起自身的权威性和公信力 ， 反而容易本末倒置 ， 弱化作为官方媒体的主要优势和职能 。在 “四川观察”发布的视频内容中 ， 也存在未经证实就发布的错误消息 ， 而这样的错误放在传统媒体中 ， 无异于一次重大的新闻事故 。
另一方面 ，为了追求关注度和浏览量 ， 在娱乐性和网感上有了突破 ， 相对地就会失去一定的严肃性 。在一些需要严肃表达的新闻报道中 ， 网友也会因为惯性对其进行娱乐化解读 。
因此 ， 在看到 “四川观察”在行业中的示范效应和积极引领作用之外 ， 我们还需看到其突围探索背后带给传统广电媒体的警示 。要想走得长久还需要自身有足够的生产能力 ， “打铁还需自身硬” ， 发布内容既需要轻松有趣 ， 也需要让大众能切实地在其中获益 。
脱离了传统媒体严格规范、一板一眼的模式定律 ， 政务媒体“上网”之后 ， 有了更多的可能性 ， 不仅是能够施展拳脚更好地发挥自身的制作优势 ， 更是实现了以往传播平台上无法达到的传播量级 。
但需要警惕的是 ， 在纷杂的网络世界中 ， 更需要做好把关 ， 不能迷失在其中 。作为官方媒体 ， 想要提高自身的内容传播力是理所当然的 ， 但在这个过程中 ， 更需要保证和强化自身的价值引领性 ， 以期产生更强大的正面价值 。


推荐阅读


上一篇：|东莞人民公园，环境优美宜人，市民休闲娱乐好去处，周末好多人

下一篇：新冠肺炎_社会|进出口银行上海分行助力振华重工打造世界一流港口机械制造企业